以“品牌的崛起”為主題的第十二屆中國(溫州)國際眼鏡業(yè)展覽會，日前在溫州國際會展中間新交付使用的展館開幕。趙用攝

　　活著界各地，“中國制造”的標(biāo)記隨處可見，但叫得響的品牌卻寥寥無幾。市場競爭日趨激烈，如何創(chuàng)造品牌，成為各地各業(yè)發(fā)展制勝的必經(jīng)之路。

　　日前，以“品牌的崛起”為主題的第十二屆中國(溫州)國際眼鏡業(yè)展覽會落下帷幕。在把“推動傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)升級、輕工之城向時尚之都轉(zhuǎn)型”當(dāng)重頭戲來打造的溫州，這場被稱為時尚盛宴的眼鏡展，不僅帶來了創(chuàng)新酷炫的產(chǎn)品，還刮起了溫企自立品牌的“時尚風(fēng)”。

　　眼鏡產(chǎn)品會舞蹈

　　一進眼鏡展覽會大門，來自全球各地、膚色不同的客商成群結(jié)隊地在挑眼鏡，有的甚至直接戴起剛展出的樣品，頷首贊美。

　　溫州德亨眼鏡制造有限公司的展位前圍了許多外國客商，一臺小型機器引爆人們的眼球，眼鏡在這臺小機器反復(fù)扭轉(zhuǎn)下，便跳起了“舞”。令人驚訝的是，雖然經(jīng)過360°旋轉(zhuǎn)，但最后眼鏡總能恢復(fù)原貌，由于這個“舞者”使用的是記憶合金材料。

　　除了這種新材料，記者還發(fā)現(xiàn)了許多色彩繽紛、外形各異的眼鏡，使用了鈦合金、塑鋼、TR90等材料，最輕的一副眼鏡僅8g。有的老花鏡腿可曩昔后旋轉(zhuǎn)，折疊后就如一只鋼筆，攜帶特別很是方便。這些產(chǎn)品無不向客商傳遞出溫州輕工業(yè)最時尚的氣息。

　　在二樓展區(qū)，記者被一個放大的專利技術(shù)證書所吸引，冠豪眼鏡有限公司的展位上擺放著一排顏色各異的眼鏡，其奇特之處就是能把眼鏡的腿拆卸下來，有了這個設(shè)計，就可以隨意搭配顏色各異的眼鏡，知足個性化需求。

　　這款新式的眼鏡前面客戶圍得里三層外三層。據(jù)了解這款產(chǎn)品有著發(fā)明專利和實用新型雙重證書，參展的這幾天內(nèi)，有些客戶甚至直接現(xiàn)場下單。這款眼鏡的發(fā)明者、冠豪董事長鄭志遠(yuǎn)說，眼鏡能夠彰顯一小我的品位和時尚感，沒有創(chuàng)新很快就會遭市場的鐫汰，靠拼價格霸占市場的時代已經(jīng)曩昔，溫州作為眼鏡基地，也正在積極地向世界輸送時尚元素。

　品質(zhì)媲美國際大牌

　　本次溫州國際眼鏡展共有300多家行業(yè)佼佼者參展。除溫企外，還有臨海、玉環(huán)等國內(nèi)重要眼鏡生產(chǎn)基地企業(yè)抱團參展，連香港、臺灣等地企業(yè)也紛紛亮相展會。在與記者的溝通中，大家不約而同地提及“品牌”這兩個字。

　　許多外銷型企業(yè)告訴記者，目前工廠在為GUCCI、CD、Pierre Cardin等品牌做代加工。在話語之間吐露了無比的優(yōu)勝感，除了有穩(wěn)固的訂單外，還因產(chǎn)品品質(zhì)得到了國際一線品牌公司認(rèn)可。目前，溫州有眼鏡及相干配件配套產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)1000余家，從業(yè)人員達10多萬，2013年眼鏡行業(yè)產(chǎn)值約100億元，出口近8億美元，均占全國3成份額，成為全球中高檔眼鏡的重要生產(chǎn)地。

　　有位不樂意吐露姓名的溫州眼鏡企業(yè)家開打趣地說道，“不要被國際品牌眼鏡給‘騙’了，這些眼鏡都是由溫州企業(yè)制作的。”這句話令人思索萬千。令人可喜的是，溫州企業(yè)生產(chǎn)的眼鏡產(chǎn)品可與國際一線品牌媲美，從另外一個角度來說，溫州企業(yè)眼鏡品牌的缺位也顯得淋漓盡致。

　　事實上，包括溫州在內(nèi)的浙江眼鏡企業(yè)依托于OEM(貼牌生產(chǎn))的情勢起步，一樣平常來說，代加工一副眼鏡利潤不到10%。而這些眼鏡被貼上國際品牌之后，市場售價就能賣到上千甚至數(shù)千元。這些利潤通盤落到了品牌持有者的手里。

　　曩昔外貿(mào)生意好做，眼鏡代工工廠不愁銷路?？墒鞘艿絿H形勢的影響，近幾年外貿(mào)情況直轉(zhuǎn)急下，印度、越南等地新興代工區(qū)崛起，讓眼鏡加工企業(yè)面臨前所未有的壓力。

　　作為眼鏡生產(chǎn)之都，溫州企業(yè)要走向世界，品牌崛起為必然。但是溫州許多眼鏡生產(chǎn)企業(yè)多以勞動密集型、低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為主，品牌的缺失使得中國的眼鏡行業(yè)只能為他人做“嫁衣”。不少參展企業(yè)感嘆，在如許的行業(yè)近況下，品牌顯得更加緊張。

　　自立品牌星光閃耀

　　久源眼鏡的展位占有了四五個攤位的位置，以黑色作為底色，上面用特大號字體標(biāo)注QOQ、七格格、SQYQ等五個品牌，大牌范兒十足。

　　久源眼鏡公司販賣負(fù)責(zé)人婁會會告訴記者，這五個品牌通盤都是自有品牌。公司成立僅三年時間，這些品牌都已經(jīng)販賣到全國各地的眼鏡專柜，公司生產(chǎn)規(guī)模也快速發(fā)展。

　　“我們不做代加工，堅持本身的品牌?！眾鋾f，公司剛起步的時候著名度不高，但經(jīng)過幾年時間的培育，公司品牌漸漸得到市場認(rèn)可，可以說如今的發(fā)展比一樣平常貼牌加工的企業(yè)要好許多，“利潤率也高了許多?！?/P>

　　久源眼鏡并不是個案，企業(yè)自立“品牌”也已經(jīng)走入了一條星光大道。在溫州冠豪眼鏡一個不起眼的區(qū)域，記者看到了零散幾副兒童的太陽鏡，造型奇特堪稱驚艷。這些眼鏡上印有“SECG”的品牌。

　　“這是我的品牌，重要以專柜情勢販賣，不做代加工?！编嵵具h(yuǎn)說，目前，“SECG”品牌在兒童品牌太陽鏡里是明星產(chǎn)品，在市場推出以來每年銷量都是按50%的速度增加，品牌效應(yīng)讓他嘗到了長處。

　　據(jù)溫州海關(guān)統(tǒng)計，今年1到4月份，溫州出口眼鏡169201萬元，同比增加2.61%，4月份當(dāng)月出口額達到45229萬元，同比增加了18.14%。從數(shù)據(jù)可以看出，溫州的眼鏡出口出現(xiàn)回暖。

　　“提拔制造工藝、進步產(chǎn)品附加值，如何以品牌直面消耗市場，是我們將來前行的方向?！睖刂菅坨R商會會長吳建敏說，要打造世界眼鏡之都，將溫州打造成為世界眼鏡最重要的生產(chǎn)地，成為全球眼鏡一線品牌、主流連鎖店的產(chǎn)品制造地。