品牌發(fā)展滯后公司業(yè)績(jī)體現(xiàn)不佳

　　“男裝品牌面臨的困境比女裝要大?！边@是在日前舉行的2013中國(guó)服裝大會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)人士共同表達(dá)的觀點(diǎn)。記者也發(fā)現(xiàn)，日前多家男裝品牌公司注銷的三季報(bào)體現(xiàn)普遍不佳，凈利下滑依然成為主流。有分析人士認(rèn)為，男裝之“困”主因在于其抱殘守缺，品牌發(fā)展滯后。

　　男裝大牌曝業(yè)績(jī)下滑

　　財(cái)報(bào)表現(xiàn)，今年三季度，步森凈利潤(rùn)為219.92萬(wàn)元，同比大降84.59%?？ㄅ下穬衾麧?rùn)也同比降落了29.08%。與之體現(xiàn)相近的還有希努爾，其三季度凈利潤(rùn)同比降落了115.88%，虧損317.5萬(wàn)元。除此之外，七匹狼三季度凈利潤(rùn)為1.16億元，同比降落25.63%；九牧王1-9月凈利潤(rùn)同比削減9.62%。

　　作為業(yè)內(nèi)龍頭，目前更專注于房地產(chǎn)的雅戈?duì)柹现馨l(fā)布的三季報(bào)也表現(xiàn)，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比上漲50.02%，凈利潤(rùn)同比上升了21.74%，但該公司分外強(qiáng)調(diào)稱，營(yíng)收上升重要是由于地產(chǎn)板塊營(yíng)收同比大漲108.74%。地產(chǎn)板塊體現(xiàn)強(qiáng)勁難掩主業(yè)不興，北京商報(bào)記者另從其半年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，雅戈?duì)柶放品b營(yíng)業(yè)凈利在報(bào)告期內(nèi)同比降落了37.75%，重要“受累于販賣(mài)毛利以及業(yè)務(wù)外收入同比削減等因素的綜合影響”。

　　品牌發(fā)展滯后成主因

　　服裝業(yè)現(xiàn)處低迷期已成共識(shí)，“然而，當(dāng)前男裝品牌面臨的困境比女裝要大”。浙江理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任趙衛(wèi)國(guó)透露表現(xiàn)。而“品牌未能與時(shí)俱進(jìn)”則是男裝成為重災(zāi)區(qū)的重要緣故原由。

　　“男裝品牌里的大多數(shù)是追隨‘60后’、‘70后’成長(zhǎng)起來(lái)的，時(shí)過(guò)境遷，如今社會(huì)真正的消耗力量是‘80后’、‘85后’，他們的需求、購(gòu)物風(fēng)俗已經(jīng)發(fā)生改變?！壁w衛(wèi)國(guó)說(shuō)。另有業(yè)內(nèi)人士增補(bǔ)分析稱，中國(guó)男裝之前重要以實(shí)用為主，近幾年來(lái)，逐步轉(zhuǎn)向時(shí)髦，而那些“固步自封、不追求突破”的男裝品牌天然會(huì)被那些“更吻合重要消耗群口味的快時(shí)尚品牌”擠掉市場(chǎng)。

　　趙衛(wèi)國(guó)還強(qiáng)調(diào)，不僅是潮流在變，人們的消耗風(fēng)俗也在發(fā)生巨變，這一點(diǎn)讓國(guó)內(nèi)的男裝品牌同樣措手不及。“80后”、“85后”講究快捷、方便和現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，為了適應(yīng)這種風(fēng)俗的改變，企業(yè)們必須要找到電子商務(wù)與零售業(yè)的平衡點(diǎn)。

　　男裝品牌升級(jí)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)

　　其實(shí)，男裝企業(yè)也在自省，有企業(yè)向北京商報(bào)記者介紹說(shuō)，中國(guó)服裝業(yè)并不缺乏品牌，“而是品牌太多，同質(zhì)化過(guò)于緊張”，而這也正加重了服裝業(yè)低迷的頹勢(shì)。

　　不過(guò)，“無(wú)論是中國(guó)設(shè)計(jì)師照舊中國(guó)男裝品牌，都還處在初級(jí)階段，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)”。一位服裝業(yè)內(nèi)人士透露表現(xiàn)，他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)稱，當(dāng)前男裝業(yè)很浮躁，缺少一種精耕細(xì)作的精神，“在行業(yè)低迷時(shí)，許多服裝企業(yè)轉(zhuǎn)向較熱的房地產(chǎn)投資。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，中國(guó)的男裝品牌很有將來(lái)，為實(shí)現(xiàn)其快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的男裝品牌們首先要弄懂我們的文化內(nèi)涵，進(jìn)而挖掘在服裝設(shè)計(jì)等方面屬于本身的獨(dú)特征?！?

　　6月，雅戈?duì)栟饤壓贾莸赝?，隨后，業(yè)界對(duì)其是否回歸主業(yè)服裝充滿了猜測(cè)。但很顯然，中國(guó)男裝的將來(lái)命運(yùn)并非掌握在幾個(gè)曾經(jīng)的巨頭手中，“誰(shuí)創(chuàng)新更多，誰(shuí)才會(huì)成為最終的贏家”。