2010年，自立品牌融資的案例分外多。

　　近期，一汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、北汽集團(tuán)、力帆等整車制造商上市融資之事，到了集中爆發(fā)期。除廣汽集團(tuán)完成對(duì)駿威汽車的私有化后，其他的整車制造商仍在費(fèi)盡心機(jī)突破各種停滯，只是效果未定。將它們的動(dòng)作與東風(fēng)公司、上海汽車的發(fā)展聯(lián)系起來，大致呈現(xiàn)了中國本土汽車在融資方面的發(fā)展路徑?？梢哉f，這些整車制造商在融資的目的上，都將自立品牌放到了貴顯位置。

　　假如說，這些整車制造商的確把發(fā)展自立品牌視為重點(diǎn)的話，那么如許的發(fā)展道路與福特、原通用、原克萊斯勒、豐田、本田、大眾、寶馬等的發(fā)展體例基本同等，從本質(zhì)上而言，這基本是吻合國際汽車發(fā)展趨勢(shì)的選擇。

　　與中國汽車對(duì)自立品牌的追一一樣，這些整車制造商通過各種體例謀求到生產(chǎn)整車的資源后，都針對(duì)不同的市場(chǎng)推出了詳細(xì)的產(chǎn)品，在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展后，他們都遭碰到了資金方面的瓶頸。這必要他們突破家族式管理的苑囿，讓更多的資本與管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)入到公司，從而形成他們作為當(dāng)代汽車公司的基礎(chǔ)。

　　作為其中的代表，福特汽車當(dāng)初在憑借T型車駛?cè)肟燔嚨篮?，面臨融資的需求。雖然老福特在融資的選擇上有許多顧慮，但最終他照舊選擇了股份公司的道路。幾乎所有的跨國汽車公司都經(jīng)歷這一必然的階段。

　　對(duì)中國本土的整車制造商而言，我更樂意把它們的上市融資潮與跨國汽車公司的同樣階段相提并論，雖然中國本土的整車制造商在企業(yè)性子上與跨國汽車公司不同，在時(shí)間上也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，但按“公司”發(fā)展的邏輯而言，它們確有雷同之處。當(dāng)然更為緊張的是，盼望中國本土的整車制造商在融資的目的上也要達(dá)到跨國汽車公司的水準(zhǔn)。

　　如許對(duì)比的理由并非是要強(qiáng)調(diào)中國汽車落后于跨國汽車制造商多少年。其實(shí)，中國汽車在技術(shù)與品牌的構(gòu)建一向處于落后狀況，這種落后大致可以追溯到1970年代末。打聽如許的事實(shí)，是為了看清，中國本土的整車制造商終于在融資上邁出了歷史性的一步。

　　假如說中國本土整車制造商已經(jīng)經(jīng)歷的是發(fā)展中的第一步，即產(chǎn)品推廣期。那么，如今可以看作是其第二步，即融資期。接下來，中國汽車應(yīng)該進(jìn)入第三個(gè)階段，也就是最為緊張的品牌期。如上期《轉(zhuǎn)向品牌》所言，中國本土整車制造商如今最大的題目是品牌題目。融資潮是實(shí)現(xiàn)這種變化的潤(rùn)滑劑。

　　包括廣汽集團(tuán)在內(nèi)，這數(shù)家整車集團(tuán)在發(fā)展自立品牌時(shí)都面臨資金的壓力，只是程度略有差異。融資可以在肯定程度上緩解他們繃緊的神經(jīng)，對(duì)力帆等民資而言，這種需求更強(qiáng)烈。

　　如今的題目是，除去上汽等幾家成熟的整車制造商之外，諸多的企業(yè)還沒有就自立品牌發(fā)展自己給出清晰的品牌思路與產(chǎn)品思路，大多企業(yè)將發(fā)展的重心集中在幾款車的推廣上。推出產(chǎn)品自己并沒有題目，難點(diǎn)是將旗下的幾款產(chǎn)品與品牌自己進(jìn)行精密的組合。換言之，大多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌思路還沒有明晰，這對(duì)他們上市后，是一種挑釁。

　　一種可行的做法是，能圍繞品牌自己打造產(chǎn)品，如今大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品是完全根據(jù)企業(yè)的技術(shù)來源制訂出來的，很難同一到一個(gè)品牌之下。借助上市融資的時(shí)機(jī)，對(duì)旗下的產(chǎn)品與品牌進(jìn)行第一次深入的梳理，這可以削減后續(xù)調(diào)整的難度。

　　在塑造產(chǎn)品與品牌的過程中，中國本土的整車制造商必要弱化中國制造的影響。中國制造為中國本土整車制造商在品牌上帶來了太多價(jià)格低廉與質(zhì)量低劣的影響。如許的狀態(tài)在汽車消耗市場(chǎng)已經(jīng)成為一種“準(zhǔn)”規(guī)則。

　　可以佐證此說的是，部分自立品牌在提拔品牌影響力過程做的幾次嘗試都先后失敗。奇瑞、吉利等無一不受這種消耗慣性的影響。假如不能借助融資之際進(jìn)行調(diào)整，那么中國本土的整車制造商很容易形成不富與不貴的局面，中國汽車所追尋的中國品牌，將繼承延后出如今世界舞臺(tái)上。而實(shí)際的情況是，中國汽車已經(jīng)不能再錯(cuò)過如許的機(jī)遇了。

　　因之，中國汽車自立品牌的融資期也是企業(yè)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品與品牌等機(jī)制的良機(jī)。 （21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）