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“限廣令”受到熱捧背后的隱憂
時(shí)間：2011-12-01 13:54:36信息來(lái)源：不詳點(diǎn)擊：452次【 加入收藏 】【 字體：大 中 小 】
　　據(jù)“新華網(wǎng)”報(bào)道，日前，廣電總局下發(fā)管理辦法，要求全國(guó)電視臺(tái)自明年1月起，每集電視劇中心不得再以任何情勢(shì)插播廣告。廣電總局談話人稱，這一規(guī)定知足了廣大民眾的利益和愿望，違規(guī)播出機(jī)構(gòu)將按照相干規(guī)定嚴(yán)正處理。

　　“限娛令”之后是“限廣令”，最近國(guó)家廣電總局屢出重拳，對(duì)電視行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和整理?？陀^而言，如許的整理，是吻合絕大多數(shù)觀眾根本利益的，以“限廣令”為例，取消電視臺(tái)播出電視劇時(shí)每集中心插播廣告，能夠有用實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完備性和觀眾收視的連貫性，更好地表現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。從長(zhǎng)遠(yuǎn)結(jié)果看，也有利于促進(jìn)電視劇行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展，有利于促進(jìn)電視臺(tái)以人為本，提拔公共服務(wù)水平。

　　但是“限廣令”受到熱捧的背后，也同樣存在著隱憂。假如廣電總局的規(guī)定過于粗放，缺乏細(xì)化，則最后很可能面臨各家電視臺(tái)的“上有政策，下有對(duì)策”，反而不利于維護(hù)全國(guó)億萬(wàn)觀眾的利益。比如，“限廣令”的核心是取消電視臺(tái)在每集電視劇中心插播廣告，那么為了經(jīng)濟(jì)效益，電視臺(tái)很可能會(huì)通過植入廣告的體例獲取收入。如此一來(lái)，電視臺(tái)就會(huì)增強(qiáng)自制電視劇、定制電視劇的制作力度，以方便從源頭上對(duì)植入廣告進(jìn)行把控。

　　如此，電視劇插播廣告沒有了，但電視劇中的廣告卻層出不窮，隨處可見。植入廣告做得巧妙還可以，若過于生硬，甚而出現(xiàn)電視劇劇情為植入廣告服務(wù)征象，則電視劇的觀賞結(jié)果必然大打扣頭，就真成了相聲中所嗤笑的在廣告中插播電視劇了。

　　因此，不論是“限娛令”照舊“限廣令”，都是吻合公眾意愿和利益的，值得一定。但對(duì)于詳細(xì)實(shí)施細(xì)則，必要進(jìn)一步細(xì)化，在保障電視臺(tái)利益的基礎(chǔ)上，堵住政策漏洞，以避免有不守規(guī)矩的電視臺(tái)為自身利益鉆政策空子，消解了“限廣令”的規(guī)范力度。

　　同時(shí)，既然是由政府主管部門出臺(tái)的“限廣令”，就不能只限定電視劇中插播的廣告，更應(yīng)該對(duì)那些涉嫌違法違規(guī)的虛偽廣告進(jìn)行整理和規(guī)范。畢竟和電視中插播的廣告相比，虛偽的藥品廣告、坑人的電視購(gòu)物廣告等，危害性更大，公眾的反感也更大。（經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
(編輯：zhangwh)
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