年做手機(jī)，今年做盒子?；ヂ?lián)網(wǎng)總喜好開年度主題Party。

　　這幾天，盒子圈風(fēng)頭最勁的，莫過于阿里盒子。真容未露，合作方華數(shù)傳媒的股價(jià)卻早已一飛沖天了。

　　不過，我收到的發(fā)布會約請函中，阿里巴巴集團(tuán)卻刻意隱去了“盒子”兩字，將其定位為一場攜手浩繁品牌的“智能生活聯(lián)盟戰(zhàn)略發(fā)布會”。

　　的確，作為以最快最低成本介入智能客廳的一種途徑，這些售價(jià)幾百元的盒子們倒真算得上生逢其時(shí)。畢竟，液晶電視是大件不能說丟就丟，加個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，過渡幾年也不錯(cuò)。比起換臺互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，成本更低，更新?lián)Q代更快。

　　只不過，當(dāng)小米盒子、樂視盒子、PPBOX、RATV、TP-LINK盒子、彩虹BOX、阿里盒子……各式盒子如雨后春筍扎堆上市時(shí)，光是區(qū)分這些盒子的用途，不少消耗者就先暈了。

　　盒子真的好用嗎？

　　盒子的制造商們，他們急不可耐地進(jìn)場，又在賭什么將來？

　　甩掉有線電視，沒那么容易

　　開啟盒子，躺在沙發(fā)上，就能在電視機(jī)大屏上看搜狐視頻獨(dú)播的美劇《紙牌屋》，感覺肯定很過癮……這是我對于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的想象。

　　還有一個(gè)想法是，有了這般神器，我可以省去目前每月60元的數(shù)字電視服務(wù)套餐費(fèi)用。

　　止于想象。

　　兩個(gè)月前，我終于入手了一個(gè)小米盒子。打開后，題目來了。首先，我發(fā)現(xiàn)里頭根本找不到中間臺和各地衛(wèi)視。

　　其次，雖然桌面上出現(xiàn)了搜狐視頻，卻點(diǎn)不開，據(jù)說是由于沒有得到授權(quán)。

　　然后，我上網(wǎng)查了各種攻略，原來還要下各種軟件，自行逃獄。

　　再然后，我終于可以點(diǎn)開各種視頻了，但是發(fā)現(xiàn)我家的網(wǎng)速不行，看上兩分鐘就開始緩沖，想要看著不卡，還得去電信業(yè)務(wù)廳升級寬帶。

　　對一個(gè)原本就沒有多少時(shí)間看電視的懶人來說，然后就沒有然后了。兩個(gè)月曩昔了，盒子和我家的電視機(jī)得到了同樣的待遇，蒙上了一層灰。

　　也只有真正體驗(yàn)之后，你才會發(fā)現(xiàn)，只要頭頂監(jiān)管緊箍咒，什么“盒子可能會對數(shù)字電視企業(yè)造成致命沖擊”之類的觀點(diǎn)，都還只是可能。

　　再說了，有了昔時(shí)IPTV的教訓(xùn)后，監(jiān)管部門也不會再犯傻，而是牢牢管控住互聯(lián)網(wǎng)電視的各個(gè)環(huán)節(jié)。只不過，通訊運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商，都從未摒棄“拱”的努力而已。

　　監(jiān)管緊箍咒，盒子不能“想看就看”

　　一個(gè)手掌大小的盒子，擁有類似智能手機(jī)的軟硬件，一頭通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)連接上寬帶網(wǎng)，另一頭用高清數(shù)據(jù)線與電視機(jī)相連，你就可以開始玩轉(zhuǎn)屏幕。

　　在許多人眼中，小米是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的始作俑者。其實(shí)不然，盛大才是國內(nèi)盒子的先行探路者。只不過，成了先烈。

　　2005年10月，盛大在北京召開的國際通訊展上就正式發(fā)布“盛大盒子”，拉開了盛大向互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略計(jì)劃，耗資近十億美元。

　　然而，半年之后，廣電總局即發(fā)文《廣電總局關(guān)于叫停IPTV的關(guān)照》，點(diǎn)名盛大盒子存在牌照和版權(quán)違規(guī)。此后7年間，由于政策監(jiān)管紅線，再無正規(guī)廠商敢去觸碰這只潘多拉的魔盒。

　　直到去年11月，小米盒子的出現(xiàn)。雷軍頻頻強(qiáng)調(diào)的米聯(lián)功能，讓許多人覺得面前目今一亮。通過多屏轉(zhuǎn)換技術(shù)，可以將小米手機(jī)、iPhone、iPad和電腦上的圖片、視頻，以及搜狐視頻、PPTV等應(yīng)用的內(nèi)容無線投射到電視上。還可以直接通過小米手機(jī)遙控，操作起來更加便利。

　　但僅高調(diào)現(xiàn)身一周之后，小米盒子即被叫停。根據(jù)國家廣電總局2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，終端產(chǎn)品包括OTT機(jī)頂盒及一體機(jī)(即互聯(lián)網(wǎng)電視)，只能連接廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的集成平臺，不能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫連接；而內(nèi)容服務(wù)商只能接入集成平臺，不能與公開網(wǎng)絡(luò)連接。

　　這意味著，要獲得“免死金牌”，小米只能通過與獲得牌照的七家集成平臺商進(jìn)行合作。這七家企業(yè)為：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、百視通、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中間人民廣播電臺。

　　也就是說，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上，許可播放的內(nèi)容現(xiàn)實(shí)上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機(jī)頂盒廠家本身有版權(quán)的內(nèi)容。

　　今年3月，小米聯(lián)姻CNTV新生。

　　只是，如同我拿到手的那只小米盒子一樣，它支出了代價(jià)。

　　搶占第四屏，關(guān)于盒子的陽謀

　　不過，這并不妨礙IT企業(yè)、視頻服務(wù)公司甚至阿里巴巴如許的電商集團(tuán)，或是主打視頻娛樂、或是主打游戲應(yīng)用，以本身所長，來重新“定義”盒子，爭取互聯(lián)網(wǎng)電視屏的入口。

　　目標(biāo)，則是那些坐在傳統(tǒng)電視機(jī)前、還未曾入了他們虎口的“奶酪”們。

　　比如，樂視盒子主打影視視頻，強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容取勝，硬件免費(fèi)服務(wù)收費(fèi)；作為鼠標(biāo)、鍵盤等外接電子設(shè)備商，雷柏的RATV主打游戲娛樂；而路由器廠家TP-LINK推出的TPmini大眼睛，除了具有網(wǎng)絡(luò)視頻多屏共享之外，還完全可以作為無線路由器來使用。

　　當(dāng)然，還有一股勢力不容小覷，那些駐扎在深圳華強(qiáng)北的廠商們，復(fù)制能力快得讓你反應(yīng)不及。在某些網(wǎng)購平臺上，那些個(gè)售價(jià)兩三百元秘密流行的盒子，月銷量甚至高達(dá)幾萬臺，甚至一度形成劣幣驅(qū)逐良幣的態(tài)勢。

　　而至于即將露臉的阿里盒子，則有可能出現(xiàn)另一種可能，既不通過硬件贏利，也不通過資源收費(fèi)，而是通過用戶在觀看過程中的服務(wù)，去賺取中心利潤。對于通俗用戶來說，可以在電視中使用到阿里在PC端成熟度特別很是高的“淘寶”和“付出寶”服務(wù)，解決電視購物買到假貨、山寨貨，以及無法退貨等題目，照舊值得期待的。

　　的確，對于財(cái)大氣粗的“阿里系”來說，搞個(gè)盒子完全不是題目，但是盒子推出之后，要怎么指導(dǎo)家庭用戶去接受、去使用，培養(yǎng)專屬的用戶群，就必要更長遠(yuǎn)的打算。

　　對于所有盒子廠商們來說，還有一個(gè)題目是必要共同面對的，對于看電視大軍中占有絕對主力的中老年人來說，盒子的接入安裝必要本身脫手，就已存在不小難度，更不用說再去安裝個(gè)第三方應(yīng)用軟件了。另外，4M以上的寬帶，也是正常收看視頻所必須的。

　　畢竟，基于安卓平臺做個(gè)盒子，預(yù)裝些應(yīng)用，基本沒有技術(shù)門檻。從PC到無線，再到更多的設(shè)備，最終都只是一個(gè)引入用戶的硬件端口。

　　將來“盒戰(zhàn)”的制勝點(diǎn)，是體驗(yàn)而不是硬件。