房子要買(mǎi)“可移動(dòng)”的，日用品喜好“海淘”的，娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)要“我做主”的……

也談新常態(tài)下de消耗趨勢(shì)

徐王嬰

總是談投資的多，講消耗的少。

但中國(guó)經(jīng)濟(jì)增加模式要從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消耗驅(qū)動(dòng)，就不能不關(guān)注一下消耗題目。

事實(shí)上，脫離經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)就無(wú)法研判將來(lái)的消耗趨勢(shì)。換句話(huà)說(shuō)，假如不能判析將來(lái)消耗的走向，亦找不到經(jīng)濟(jì)增加的新方向。

曩昔20年的高速發(fā)展，很大程度在于以住舉動(dòng)代表的家庭生活社會(huì)化推動(dòng)了以此為龍頭的消耗，從而帶動(dòng)了相干產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。比如鋼鐵行業(yè)的發(fā)展就與百姓的住行消耗緊密關(guān)聯(lián)。普通地說(shuō)，富裕起來(lái)的中國(guó)人買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，就“買(mǎi)”出了一個(gè)世界上絕無(wú)僅有的“鋼鐵老大”。一句話(huà)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先建立于消耗需求。

縱觀(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭，是伴隨著消耗升級(jí)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走過(guò)了工業(yè)化前期農(nóng)業(yè)主導(dǎo)的發(fā)展階段，到輕工業(yè)主導(dǎo)的發(fā)展階段，再到重化工業(yè)主導(dǎo)的發(fā)展階段，直至邁入后工業(yè)化時(shí)期。與此相對(duì)應(yīng)的，從消耗升級(jí)的軌跡看，經(jīng)歷了從吃穿主導(dǎo)的溫飽階段到住行主導(dǎo)的小康階段，再到服務(wù)主導(dǎo)的消耗階段。

厘清如許的經(jīng)緯就不難判斷：中國(guó)將來(lái)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重心將從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，而制造業(yè)內(nèi)部則從低端制造向高端制造轉(zhuǎn)型。事實(shí)也如此，隨著后工業(yè)化時(shí)期的到來(lái)，百姓消耗已漸入物質(zhì)消耗與精神消耗平分秋色的二元時(shí)期。新時(shí)期，也必然會(huì)有新的消耗特點(diǎn)。

住宅消耗“移動(dòng)化”，出行消耗便捷化

作為不動(dòng)產(chǎn)的房子如何才能可移動(dòng)？方法很簡(jiǎn)單：就是改買(mǎi)為租。

“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人口流動(dòng)性日趨增大，租房比買(mǎi)房更適合當(dāng)下的年輕人，國(guó)家可以提供不同條理的公租房供他們選擇?！睋?jù)說(shuō)，這是全國(guó)兩會(huì)上的人大代表的建議。

假如說(shuō)，這位人大代表的建議更多是從年輕人的購(gòu)買(mǎi)力出發(fā)，將來(lái)的“90后“甚至”00后”的租房主張大概將更多地從職場(chǎng)的流動(dòng)性，以及住房的舒適性、時(shí)尚性等角度考慮。隨著職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，跳槽也會(huì)更頻繁；同時(shí)，曩昔那種買(mǎi)了一套房就盼望一輩子在此終老的想法已經(jīng)out，日益尋求生活質(zhì)量的白領(lǐng)們，對(duì)住的要求也越來(lái)越高，甚至盼望可以像替換時(shí)裝一樣更新住宅。

如此說(shuō)來(lái)，房地產(chǎn)交易市場(chǎng)真的是狼來(lái)了。響應(yīng)地，房產(chǎn)租賃的需求則會(huì)保持肯定的增量。

有一個(gè)不容爭(zhēng)議的事實(shí)：在買(mǎi)房和買(mǎi)車(chē)之間，越來(lái)越多的年輕人首先選擇買(mǎi)車(chē)。這也是為什么一段時(shí)間來(lái)投資房產(chǎn)有風(fēng)險(xiǎn)，投資車(chē)庫(kù)收益見(jiàn)漲的緣故原由。有分析說(shuō)，預(yù)計(jì)中國(guó)的汽車(chē)飽和點(diǎn)將類(lèi)似于東亞模式，預(yù)計(jì)在每千人230-270輛左右（2015年每千人擁有量120輛）。如此看來(lái)，中國(guó)汽車(chē)消耗還有蠻可觀(guān)的空間。

而隨著中國(guó)高鐵、高速公路、地鐵、城市輕軌等交通建設(shè)的突飛猛進(jìn)，交通的便捷性會(huì)從客觀(guān)上拉動(dòng)人們出游的積極性。

另稀有字表現(xiàn)：去年我國(guó)有一億多人次在境外旅游。隨著“世界那么大，我想去看看”成為史上最有影響力的辭職書(shū)，信賴(lài)出國(guó)游的消耗需求還將繼承爆棚。

日用品消耗海淘化，奢侈品消耗日?；?/SPAN>

早在人們哄搶日本的電飯煲、馬桶蓋之前，奶粉的進(jìn)口與代購(gòu)早已成洶涌之勢(shì)。而隨著白領(lǐng)階層的強(qiáng)大，以及人們對(duì)品質(zhì)生活的尋求，“海淘”將更加盛行。

不足為奇，繼廣東、福建和天津自貿(mào)區(qū)掛牌不久，政府又祭出了降稅大招。4月28日，李克強(qiáng)總理召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，從降低進(jìn)口關(guān)稅、增設(shè)口岸進(jìn)境免稅店等五個(gè)方面部署完美消耗品進(jìn)出口相干政策。毫無(wú)疑問(wèn)，這將極大地雄厚國(guó)內(nèi)消耗者的購(gòu)物選擇。

奢侈品與其說(shuō)是物質(zhì)消耗，不如說(shuō)是精神消耗。對(duì)于那部分先富起來(lái)的中國(guó)人，奢侈品不僅僅是時(shí)尚，也不僅僅是品質(zhì)，更是身份的象征與精神的知足。

據(jù)國(guó)際旅游購(gòu)物退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)新聞，作為全球奢侈品消耗主力，中國(guó)游客海外奢侈品購(gòu)物繼今年2月份同比增加52%后，3月份同比激增122%，令2015年第一季度奢侈品販賣(mài)同比增加達(dá)到67%，相比2014年第四季度32%的同比增幅大為提拔，而2014年全年的同比增幅為18%。另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2014年上半年我國(guó)跨境電子商務(wù)交易總額在3萬(wàn)億元左右，其中跨境零售約3000億元。而商務(wù)部宣布的全球貿(mào)易格局報(bào)告中展望：2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增加至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。

天然聯(lián)想起杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的開(kāi)通。據(jù)了解，浙江跨境電商進(jìn)出口額約占全國(guó)的20%，位居全國(guó)第二?？梢韵胂蟮氖?，隨著淘寶、天貓等電商的推進(jìn)，浙江人的“崇洋媚外”好像有增無(wú)減。

娛樂(lè)消耗互動(dòng)化，教育消耗高端化

前不久，資本市場(chǎng)發(fā)生一件令人眩目的收購(gòu)案。宋城演藝公布以26億元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)+演藝平臺(tái)六間房62%股權(quán)，并以27.07元/股募集配套資金6.5億元。

收購(gòu)案的背后有著如許的邏輯：在目前線(xiàn)上線(xiàn)下O2O融合的浪潮中，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也正向O2O轉(zhuǎn)型。通過(guò)此次交易，宋城演藝將成為 A 股市場(chǎng)第一個(gè)真正意義上的 O2O 互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)。

文化影視的消耗需求的確可觀(guān)。稀有字說(shuō)，近年中國(guó)的電影票房收入呈直線(xiàn)式上升，已經(jīng)是日本的三倍，去年到達(dá) 48億美元，而證券市場(chǎng)上，影視股的火爆從另一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了文化娛樂(lè)的消耗需求。我國(guó)人均GDP在2008年已經(jīng)超過(guò)3000美元，根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，居民文化消耗付出應(yīng)該占到23%，但目前僅10%左右。將來(lái)空間引人暢想。

值得細(xì)致的是，文化娛樂(lè)行業(yè)中還有一個(gè)領(lǐng)域相對(duì)來(lái)說(shuō)比較微弱，那就是體育產(chǎn)業(yè)和體育消耗。隨著《中國(guó)足球改革總體方案》經(jīng)國(guó)務(wù)院審議通過(guò)，并報(bào)由中間深改向?qū)〗M進(jìn)行第十次會(huì)議審議通過(guò)，以足球賽事為龍頭的體育消耗肯定會(huì)溫?zé)崞饋?lái)。

說(shuō)到教育的高端化，有兩個(gè)比較極端的案例。一是天價(jià)學(xué)區(qū)房的涌現(xiàn)，比如北京學(xué)區(qū)二手房賣(mài)到了30萬(wàn)一平方米；二是海外留學(xué)的低齡化，有報(bào)道說(shuō)，中國(guó)目前是世界上出國(guó)留門(mén)生人數(shù)最多的國(guó)家，全世界幾乎每７個(gè)外國(guó)留門(mén)生中就有１個(gè)中國(guó)門(mén)生。

信息消耗全民化，健康消耗常態(tài)化

雖然互聯(lián)網(wǎng)有了很大的發(fā)展，但目前占GDP的比例僅為4.4%，相稱(chēng)于住宅類(lèi)房地產(chǎn)的一半。換句話(huà)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)消耗，上升空間依然很大。

早在兩年年，國(guó)務(wù)院就提出了推進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合，實(shí)施“寬帶中國(guó)”的戰(zhàn)略。而日前李克強(qiáng)總理在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上，敦促進(jìn)步網(wǎng)速降低網(wǎng)費(fèi)的指示信賴(lài)會(huì)在日后變?yōu)橄喔刹块T(mén)的舉措。

巧的是：在4月28日國(guó)新辦召開(kāi)的消息發(fā)布會(huì)上，公信部相干負(fù)責(zé)人透露表現(xiàn)：今年寬帶和通訊投資將達(dá)4300億，將大規(guī)模投入4G網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及光纖入戶(hù)等多項(xiàng)措施，來(lái)解決網(wǎng)速慢、網(wǎng)費(fèi)貴等題目。而一旦網(wǎng)速加快、網(wǎng)費(fèi)降低成為實(shí)際，信息消耗的趨勢(shì)必定是全民化，其所撬動(dòng)的市場(chǎng)空間充足誘人。

曾經(jīng)讀到這么一則報(bào)道：去年北京新一輪醫(yī)改，把財(cái)政投入重點(diǎn)從“保供方”轉(zhuǎn)向“補(bǔ)需方”。即漸漸加大醫(yī)保投入，合理調(diào)整對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的直接投入。這意味著財(cái)政投入將從曩昔以養(yǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、按人頭補(bǔ)償養(yǎng)人為主，變化為多向醫(yī)保投入。改革的實(shí)質(zhì)是讓患者成為消耗者，醫(yī)患關(guān)系成為了供需關(guān)系。

假如說(shuō)，健康消耗以往更傾向于醫(yī)療消耗，如今則轉(zhuǎn)向養(yǎng)身、保健、醫(yī)療、養(yǎng)老等并重，整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展反過(guò)來(lái)也會(huì)推動(dòng)健康消耗的持續(xù)化和常態(tài)化。而隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，以及霧霾、亞健康等題目的突顯，可以預(yù)見(jiàn)的是，健康消耗的增加將不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

行筆于此，不禁豁然于一個(gè)久久思考的題目：過(guò)剩時(shí)期，浙商當(dāng)如何探求新方向？

抽絲剝繭地找到新的消耗趨勢(shì)，就可以找到新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。換句話(huà)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后是消耗升級(jí)；也只有消耗升級(jí)，才是經(jīng)濟(jì)增加與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的根本動(dòng)力。