房子要買(mǎi)“可移動(dòng)”的,日用品喜好“海淘”的,娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)要“我做主”的……
也談新常態(tài)下de消耗趨勢(shì)
徐王嬰
總是談投資的多,講消耗的少。
但中國(guó)經(jīng)濟(jì)增加模式要從投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消耗驅(qū)動(dòng),就不能不關(guān)注一下消耗題目。
事實(shí)上,脫離經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)就無(wú)法研判將來(lái)的消耗趨勢(shì)。換句話(huà)說(shuō),假如不能判析將來(lái)消耗的走向,亦找不到經(jīng)濟(jì)增加的新方向。
曩昔20年的高速發(fā)展,很大程度在于以住舉動(dòng)代表的家庭生活社會(huì)化推動(dòng)了以此為龍頭的消耗,從而帶動(dòng)了相干產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。比如鋼鐵行業(yè)的發(fā)展就與百姓的住行消耗緊密關(guān)聯(lián)。普通地說(shuō),富裕起來(lái)的中國(guó)人買(mǎi)房買(mǎi)車(chē),就“買(mǎi)”出了一個(gè)世界上絕無(wú)僅有的“鋼鐵老大”。一句話(huà),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先建立于消耗需求。
縱觀(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn):主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭,是伴隨著消耗升級(jí)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走過(guò)了工業(yè)化前期農(nóng)業(yè)主導(dǎo)的發(fā)展階段,到輕工業(yè)主導(dǎo)的發(fā)展階段,再到重化工業(yè)主導(dǎo)的發(fā)展階段,直至邁入后工業(yè)化時(shí)期。與此相對(duì)應(yīng)的,從消耗升級(jí)的軌跡看,經(jīng)歷了從吃穿主導(dǎo)的溫飽階段到住行主導(dǎo)的小康階段,再到服務(wù)主導(dǎo)的消耗階段。
厘清如許的經(jīng)緯就不難判斷:中國(guó)將來(lái)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重心將從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型,而制造業(yè)內(nèi)部則從低端制造向高端制造轉(zhuǎn)型。事實(shí)也如此,隨著后工業(yè)化時(shí)期的到來(lái),百姓消耗已漸入物質(zhì)消耗與精神消耗平分秋色的二元時(shí)期。新時(shí)期,也必然會(huì)有新的消耗特點(diǎn)。
住宅消耗“移動(dòng)化”,出行消耗便捷化
作為不動(dòng)產(chǎn)的房子如何才能可移動(dòng)?方法很簡(jiǎn)單:就是改買(mǎi)為租。
“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)人口流動(dòng)性日趨增大,租房比買(mǎi)房更適合當(dāng)下的年輕人,國(guó)家可以提供不同條理的公租房供他們選擇?!睋?jù)說(shuō),這是全國(guó)兩會(huì)上的人大代表的建議。
假如說(shuō),這位人大代表的建議更多是從年輕人的購(gòu)買(mǎi)力出發(fā),將來(lái)的“90后“甚至”00后”的租房主張大概將更多地從職場(chǎng)的流動(dòng)性,以及住房的舒適性、時(shí)尚性等角度考慮。隨著職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,跳槽也會(huì)更頻繁;同時(shí),曩昔那種買(mǎi)了一套房就盼望一輩子在此終老的想法已經(jīng)out,日益尋求生活質(zhì)量的白領(lǐng)們,對(duì)住的要求也越來(lái)越高,甚至盼望可以像替換時(shí)裝一樣更新住宅。
如此說(shuō)來(lái),房地產(chǎn)交易市場(chǎng)真的是狼來(lái)了。響應(yīng)地,房產(chǎn)租賃的需求則會(huì)保持肯定的增量。
有一個(gè)不容爭(zhēng)議的事實(shí):在買(mǎi)房和買(mǎi)車(chē)之間,越來(lái)越多的年輕人首先選擇買(mǎi)車(chē)。這也是為什么一段時(shí)間來(lái)投資房產(chǎn)有風(fēng)險(xiǎn),投資車(chē)庫(kù)收益見(jiàn)漲的緣故原由。有分析說(shuō),預(yù)計(jì)中國(guó)的汽車(chē)飽和點(diǎn)將類(lèi)似于東亞模式,預(yù)計(jì)在每千人230-270輛左右(2015年每千人擁有量120輛)。如此看來(lái),中國(guó)汽車(chē)消耗還有蠻可觀(guān)的空間。
而隨著中國(guó)高鐵、高速公路、地鐵、城市輕軌等交通建設(shè)的突飛猛進(jìn),交通的便捷性會(huì)從客觀(guān)上拉動(dòng)人們出游的積極性。
另稀有字表現(xiàn):去年我國(guó)有一億多人次在境外旅游。隨著“世界那么大,我想去看看”成為史上最有影響力的辭職書(shū),信賴(lài)出國(guó)游的消耗需求還將繼承爆棚。
日用品消耗海淘化,奢侈品消耗日?;?/SPAN>
早在人們哄搶日本的電飯煲、馬桶蓋之前,奶粉的進(jìn)口與代購(gòu)早已成洶涌之勢(shì)。而隨著白領(lǐng)階層的強(qiáng)大,以及人們對(duì)品質(zhì)生活的尋求,“海淘”將更加盛行。
不足為奇,繼廣東、福建和天津自貿(mào)區(qū)掛牌不久,政府又祭出了降稅大招。4月28日,李克強(qiáng)總理召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,從降低進(jìn)口關(guān)稅、增設(shè)口岸進(jìn)境免稅店等五個(gè)方面部署完美消耗品進(jìn)出口相干政策。毫無(wú)疑問(wèn),這將極大地雄厚國(guó)內(nèi)消耗者的購(gòu)物選擇。
奢侈品與其說(shuō)是物質(zhì)消耗,不如說(shuō)是精神消耗。對(duì)于那部分先富起來(lái)的中國(guó)人,奢侈品不僅僅是時(shí)尚,也不僅僅是品質(zhì),更是身份的象征與精神的知足。
據(jù)國(guó)際旅游購(gòu)物退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)新聞,作為全球奢侈品消耗主力,中國(guó)游客海外奢侈品購(gòu)物繼今年2月份同比增加52%后,3月份同比激增122%,令2015年第一季度奢侈品販賣(mài)同比增加達(dá)到67%,相比2014年第四季度32%的同比增幅大為提拔,而2014年全年的同比增幅為18%。另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表現(xiàn),2014年上半年我國(guó)跨境電子商務(wù)交易總額在3萬(wàn)億元左右,其中跨境零售約3000億元。而商務(wù)部宣布的全球貿(mào)易格局報(bào)告中展望:2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增加至6.5萬(wàn)億元,年增速超30%。
天然聯(lián)想起杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的開(kāi)通。據(jù)了解,浙江跨境電商進(jìn)出口額約占全國(guó)的20%,位居全國(guó)第二??梢韵胂蟮氖?,隨著淘寶、天貓等電商的推進(jìn),浙江人的“崇洋媚外”好像有增無(wú)減。
娛樂(lè)消耗互動(dòng)化,教育消耗高端化
前不久,資本市場(chǎng)發(fā)生一件令人眩目的收購(gòu)案。宋城演藝公布以26億元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)+演藝平臺(tái)六間房62%股權(quán),并以27.07元/股募集配套資金6.5億元。
收購(gòu)案的背后有著如許的邏輯:在目前線(xiàn)上線(xiàn)下O2O融合的浪潮中,娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也正向O2O轉(zhuǎn)型。通過(guò)此次交易,宋城演藝將成為 A 股市場(chǎng)第一個(gè)真正意義上的 O2O 互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)。
文化影視的消耗需求的確可觀(guān)。稀有字說(shuō),近年中國(guó)的電影票房收入呈直線(xiàn)式上升,已經(jīng)是日本的三倍,去年到達(dá) 48億美元,而證券市場(chǎng)上,影視股的火爆從另一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了文化娛樂(lè)的消耗需求。我國(guó)人均GDP在2008年已經(jīng)超過(guò)3000美元,根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),居民文化消耗付出應(yīng)該占到23%,但目前僅10%左右。將來(lái)空間引人暢想。
值得細(xì)致的是,文化娛樂(lè)行業(yè)中還有一個(gè)領(lǐng)域相對(duì)來(lái)說(shuō)比較微弱,那就是體育產(chǎn)業(yè)和體育消耗。隨著《中國(guó)足球改革總體方案》經(jīng)國(guó)務(wù)院審議通過(guò),并報(bào)由中間深改向?qū)〗M進(jìn)行第十次會(huì)議審議通過(guò),以足球賽事為龍頭的體育消耗肯定會(huì)溫?zé)崞饋?lái)。
說(shuō)到教育的高端化,有兩個(gè)比較極端的案例。一是天價(jià)學(xué)區(qū)房的涌現(xiàn),比如北京學(xué)區(qū)二手房賣(mài)到了30萬(wàn)一平方米;二是海外留學(xué)的低齡化,有報(bào)道說(shuō),中國(guó)目前是世界上出國(guó)留門(mén)生人數(shù)最多的國(guó)家,全世界幾乎每7個(gè)外國(guó)留門(mén)生中就有1個(gè)中國(guó)門(mén)生。
信息消耗全民化,健康消耗常態(tài)化
雖然互聯(lián)網(wǎng)有了很大的發(fā)展,但目前占GDP的比例僅為4.4%,相稱(chēng)于住宅類(lèi)房地產(chǎn)的一半。換句話(huà)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)消耗,上升空間依然很大。
早在兩年年,國(guó)務(wù)院就提出了推進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合,實(shí)施“寬帶中國(guó)”的戰(zhàn)略。而日前李克強(qiáng)總理在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上,敦促進(jìn)步網(wǎng)速降低網(wǎng)費(fèi)的指示信賴(lài)會(huì)在日后變?yōu)橄喔刹块T(mén)的舉措。
巧的是:在4月28日國(guó)新辦召開(kāi)的消息發(fā)布會(huì)上,公信部相干負(fù)責(zé)人透露表現(xiàn):今年寬帶和通訊投資將達(dá)4300億,將大規(guī)模投入4G網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以及光纖入戶(hù)等多項(xiàng)措施,來(lái)解決網(wǎng)速慢、網(wǎng)費(fèi)貴等題目。而一旦網(wǎng)速加快、網(wǎng)費(fèi)降低成為實(shí)際,信息消耗的趨勢(shì)必定是全民化,其所撬動(dòng)的市場(chǎng)空間充足誘人。
曾經(jīng)讀到這么一則報(bào)道:去年北京新一輪醫(yī)改,把財(cái)政投入重點(diǎn)從“保供方”轉(zhuǎn)向“補(bǔ)需方”。即漸漸加大醫(yī)保投入,合理調(diào)整對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的直接投入。這意味著財(cái)政投入將從曩昔以養(yǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、按人頭補(bǔ)償養(yǎng)人為主,變化為多向醫(yī)保投入。改革的實(shí)質(zhì)是讓患者成為消耗者,醫(yī)患關(guān)系成為了供需關(guān)系。
假如說(shuō),健康消耗以往更傾向于醫(yī)療消耗,如今則轉(zhuǎn)向養(yǎng)身、保健、醫(yī)療、養(yǎng)老等并重,整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展反過(guò)來(lái)也會(huì)推動(dòng)健康消耗的持續(xù)化和常態(tài)化。而隨著老齡化社會(huì)的到來(lái),以及霧霾、亞健康等題目的突顯,可以預(yù)見(jiàn)的是,健康消耗的增加將不以人的意志為轉(zhuǎn)移。
行筆于此,不禁豁然于一個(gè)久久思考的題目:過(guò)剩時(shí)期,浙商當(dāng)如何探求新方向?
抽絲剝繭地找到新的消耗趨勢(shì),就可以找到新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。換句話(huà)說(shuō),產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后是消耗升級(jí);也只有消耗升級(jí),才是經(jīng)濟(jì)增加與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的根本動(dòng)力。
“浙商從來(lái)不怕挑戰(zhàn)。浙商要繼續(xù)敢闖敢拼,這才是永恒的浙商?!薄ぁぁ?/p>
黨的二十屆三中全會(huì)擘畫(huà)了以進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化···