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吉利整合品牌資源 將取消3個(gè)子品牌
時(shí)間:2014-02-19 10:32:01信息來(lái)源:不詳點(diǎn)擊:620 加入收藏 】【 字體:
上周一,吉利汽車向“2014年亞太經(jīng)合組織第一次高官會(huì)”提供了45輛帝豪車和英倫TX4無(wú)停滯出租車。據(jù)了解,這可能是帝豪和英倫的最后一次品牌“出演”。吉利正在籌備新的品牌戰(zhàn)略,取消現(xiàn)有的帝豪、英倫和全球鷹3個(gè)子品牌,以實(shí)現(xiàn)吉利品牌回歸。

  繼奇瑞回歸一個(gè)奇瑞之后,吉利再度傳出回歸一個(gè)吉利。除此之外,長(zhǎng)安乘用車、長(zhǎng)城汽車、東風(fēng)裕隆等自立品牌推出多款實(shí)力車型,“撒網(wǎng)”布局市場(chǎng)。可見(jiàn),它們正在儲(chǔ)存實(shí)力,隨時(shí)預(yù)備完善逆襲。

  吉利將重新布局品牌戰(zhàn)略

  “回歸一個(gè)吉利”意味著,旗下帝豪、英倫和全球鷹這3個(gè)子品牌將會(huì)消散或者變化為產(chǎn)品序列,“GEELY”品牌將作為將來(lái)公司的母品牌,會(huì)采用全新的品牌LOGO。這意味著,吉利將重新布局品牌戰(zhàn)略。

  其實(shí),吉利內(nèi)部針對(duì)品牌戰(zhàn)略調(diào)整的研究由來(lái)已久。早在兩年前,有吉利汽車高層吐露,內(nèi)部已經(jīng)就品牌布局有了明確方向,只是針對(duì)帝豪品牌分歧的聲音比較大,“帝豪系列產(chǎn)品是吉利汽車2007年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后推向市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品,自2009年推向市場(chǎng)以來(lái)累計(jì)販賣突破50萬(wàn)輛?!庇腥酥赋?,一旦回歸,可能會(huì)影響帝豪的發(fā)展。正是由于僵局一向打不破,才會(huì)導(dǎo)致回歸的計(jì)同等再被推遲。

  吉利的回歸,是汽車業(yè)界一個(gè)重磅新聞,同時(shí)也是自立品牌又一段彎曲勉強(qiáng)路程的寫(xiě)照。事實(shí)上,吉利蛻變的過(guò)程,必定是痛楚而漫長(zhǎng)的,但是風(fēng)雨過(guò)后會(huì)有新盼望。奇瑞是比較好的寫(xiě)照,回歸后,2013年銷量出現(xiàn)約10%的下跌,卻換來(lái)了販賣額的增加。信賴吉利的回歸,會(huì)換來(lái)更好的發(fā)展。

  自立品牌將集體發(fā)力

  開(kāi)年首月,我國(guó)乘用車市場(chǎng)銷量飄紅,同比快速增加。雖然市場(chǎng)團(tuán)體銷量快速增加,但自立品牌體現(xiàn)卻不盡如人意。2014年1月,包括合資自立品牌,自立品牌乘用車銷量共計(jì)58.14萬(wàn)輛,比去年同期的57.40萬(wàn)輛僅微增1.3%,增速遠(yuǎn)低于乘用車市場(chǎng)平均水平;自立品牌市場(chǎng)份額同比降落,由37.1%降至33.9%,降落3.2個(gè)百分點(diǎn)。

  數(shù)據(jù)的降落并沒(méi)有襲擊到自立品牌們的信念,不少自立品牌車企將在今年周全發(fā)力。其中,今年長(zhǎng)安汽車在新產(chǎn)品方面,計(jì)劃推出CS75、新奔奔、新悅翔、Cinturx、E30等多款車型,陣容頗大。此外,為了推動(dòng)自立品牌轎車往更好的方向發(fā)展,長(zhǎng)安汽車將來(lái)其還計(jì)劃進(jìn)一步整合網(wǎng)絡(luò)販賣渠道,其中包括采用分網(wǎng)模式販賣等體例。

  此外,東風(fēng)裕隆的目標(biāo)也特別很是明確?!皩?lái)幾年,納智捷將擁有更完美的產(chǎn)品線,跨越從SUV、MPV到轎車三個(gè)不同領(lǐng)域,預(yù)計(jì)在2015年,有四個(gè)平臺(tái),八款車,全系產(chǎn)品將涵蓋從C級(jí)、B級(jí)、A級(jí)、A0級(jí)悉數(shù)細(xì)分市場(chǎng)。”東風(fēng)裕隆相干人士說(shuō)。

  業(yè)內(nèi)人士稱,因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)自立品牌自身產(chǎn)品和研發(fā)實(shí)力與合資品牌相比有肯定差距,這也使得自立品牌的差異性不顯明,越來(lái)越相通的產(chǎn)品讓消耗者眼花狼籍,這反而影響了自身品牌打造。因此,埋頭做好一兩款車,并在賡續(xù)地升級(jí)換代的過(guò)程中,慢慢積淀,用穩(wěn)固的品質(zhì)和產(chǎn)品力贏取市場(chǎng),才是明智之選。

(編輯:zhangwh)
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