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任富佳中歐商學院解讀老板電器“大吸力”定位
時間:2014-05-21 15:36:59信息來源:不詳點擊:747 加入收藏 】【 字體:
 5月17日,關于“如何聚焦定位”的話題在中歐商學院課堂上睜開熱烈討論。作為聚焦定位的成功案例代表,老板電器總裁任富佳作為嘉賓為到場的100多位中歐商學院學員、校友、企業(yè)家講解老板電器的“大吸力”聚焦戰(zhàn)略——“讓大吸力成為世界上最鋒利的矛”,得到了在場中歐先生和學員們的同等認可。

  任富佳解讀老板電器戰(zhàn)略定位

  任富佳透露表現(xiàn),從團體來看,吸油煙機市場競爭激烈,沒有形成穩(wěn)固格局。經(jīng)過定位分析,老板電器堅持品類聚焦,以吸油煙機為核心,快速搶占吸油煙機中最具價值的品類定位“大吸力吸油煙機”,成為消耗者購買首選,進而成為吸油煙機品類的主導品牌,實現(xiàn)心智份額大于市場份額。除了戰(zhàn)略定位外,老板電器有優(yōu)秀的技術貯備。2008年,老板電器推出首臺大吸力油煙機,引領行業(yè)進入大吸力時代;2013年,老板電器從“攏吸、強濾、速排、節(jié)能”四個方面重新定義大吸力行業(yè)標準。之后,其他國內(nèi)外廚電品牌紛紛跟進“大吸力”,大吸力油煙機占整個吸油煙機市場的份額也賡續(xù)提拔,而老板電器始終保持絕對領先。老板電器與第二名的品牌距脫離始慢慢拉大,并且大吸力油煙機也成為高端吸油煙機的代名詞。在中國,每賣出10臺大吸力油煙機就有6臺是老板。由此,老板電器2013年保持了40%的增加,成為中國高端廚電第一股。

    對于老板電器的聚焦戰(zhàn)略,全球聞名品牌戰(zhàn)略咨詢公司——里斯伙伴中國區(qū)總經(jīng)理、品牌戰(zhàn)略專家張云透露表現(xiàn)一定,他認為從老板的實踐給予其他企業(yè)三點思考:一、對于定位的理解,老板聚焦吸油煙機,通過吸油煙機占有消耗者心智,實現(xiàn)周全領先。二、定位源于創(chuàng)新。大吸力的定位源自老板電器的創(chuàng)新,有了大吸力如許的技術創(chuàng)新,對于技術的完美支持了定位。三,戰(zhàn)略在于堅持。老板電器一向堅持去做,所以才能取得如今的成果。這三點是從老板電器得到的啟發(fā),也是值得其他企業(yè)去借鑒的。

    現(xiàn)場,任富佳與中歐商學院的企業(yè)家們也進行了互動,共同探究老板電器的品牌成功之路。

  任富佳在中歐商學院圖書館接受媒體采訪

    作為廚房電器行業(yè)的向?qū)放疲习咫娖魇冀K專注于廚房電器行業(yè),以產(chǎn)品為基礎,把消耗者對產(chǎn)品的體驗始終放在第一位,同時將技術創(chuàng)新作為關鍵,始終在技術上領先于行業(yè)領先于市場。這也是老板電器戰(zhàn)略定位成功的緊張因素。

    據(jù)悉,中歐國際工商學院是一所由中國政府與歐洲聯(lián)盟共同創(chuàng)辦的世界頂級商學院,亞洲有史以來第一個也是目前唯逐一個進入《金融時報》世界排名前十的商學院,并曾延續(xù)六年位居亞洲第一。

(編輯:zhangwh)
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