【編者按】在2011年度“風云浙商”頒獎典禮上，有那么一個優(yōu)雅的身影，讓全場都為之動容：集團董事局主席屠紅燕身著自家設計的一襲香檳色繡花旗袍，面帶淺淺笑顏，如仕女矜重，如飛天蕭灑，確實擔得起“驚艷”二字。臨時間，各大媒體紛紛不惜版面，競相報道。作為本屆“風云浙商”的唯一女企業(yè)家，屠紅燕星光熠熠，聚眾人焦點于一身；作為絲綢之家第五代傳人，屠紅燕信心堅定，繼承撼守家族的榮耀使命；作為中國絲綢行業(yè)領軍企業(yè)掌門人，屠紅燕更是躊躇滿志，誓將中國絲綢打造為世界品牌。當屠紅燕優(yōu)雅地登上領獎臺的時候，主理方為她寫的頒獎詞在身后徐徐響起：“從此，絲綢之府有了新的女王?！币韵卤闶恰墩闵獭冯s志2月刊——《屠紅燕：絲綢之府“新女王”》全文：

 

   【風云事件】

 

    萬事利絲綢品牌營銷被媒體稱為“世界級盛會上的萬事利征象”，萬事利集團有限公司董事長屠紅燕就是這一系列營銷事件的“總導演”。2011年全國殘運會和大運會再一次展示了中國絲綢的魅力，在“家門口”的殘運會上，萬事利禮儀服飾“夢想藍”每一套的造價均超過8000元，統(tǒng)共280套。通過會議營銷以及文化注入，老絲綢品牌正在新二代手下重新煥發(fā)生機。

 

   【風云現場】

 

    在2011年度“風云浙商”頒獎典禮上，屠紅燕穿得就像自家品牌的形象代言人：一襲香檳色的修身旗袍?！拔遗瓮藗兡苤匦率煜そz綢。”這是她說得最多的一句話。生于絲綢世家的屠紅燕，從小就很喜好絲綢和絲綢文化?！皠e人都說，春蠶到死絲方盡，但是我很了解蠶的一生，絲盡了，它們并沒有死去，而是繼承連續(xù)新的生命。就像我們這個產業(yè)一樣，生生不息！”

 

    作為民企二代順利接班的卓異代表，屠紅燕在母親沈愛琴的培養(yǎng)下，從集團部屬服裝公司的傾銷員做起，漸漸到生產設計各部門……現在，她正以一個文化人的視角，帶領著老牌絲綢企業(yè)萬事利進行華麗轉身。在北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會等世界級盛會上，屠紅燕導演的“萬米高空絲綢走秀”等節(jié)目，都令萬事利的品牌屢放光彩。

 

    從產品到文化，從制造到創(chuàng)造——萬事利努力發(fā)掘絲綢文化，開始了“從絲綢面料制造到絲綢文化創(chuàng)造”的商業(yè)模式創(chuàng)新，并且取得豐碩成果。當身著絲綢旗袍的屠紅燕優(yōu)雅地登上領獎臺的時候，主理方為她寫的頒獎詞在身后徐徐響起：“從此，絲綢之府有了新的女王?！?/P>

 

   【新年暢想】

 

    屠紅燕：在新的一年，我們盼望能進一步發(fā)掘絲綢的文化內涵，脫節(jié)人們傳統(tǒng)熟悉中“絲綢就是服裝面料”的局促理念。比如，我們會研發(fā)更多的高檔產品，讓絲綢真正融入禮品文化、時尚文化、藝術品文化?，F在，國家大力推行文化產業(yè)，我盼望能借助政策的東風，讓絲綢這一產業(yè)煥發(fā)出更加迷人的光彩。

 

    今年，我們有可能會收購海外的一些國際品牌，來完美我們的整個產業(yè)鏈。作為中國的文化象征，絲綢一向在海外有著極好的市場，萬事利也盼望在這一方面能有更多的整合和突破。而線上和線下結合的販賣模式，也打破了絲綢這一產品過于傳統(tǒng)的渠道，助推優(yōu)質產品更多更快地走向世界各地。

 

   【點評】

 

    浙江大學管理學院常務副院長 吳曉波

 

    萬事利一向秉承“為生產制造注入創(chuàng)作元素，為傳統(tǒng)產業(yè)注入文化靈魂”的理念，用新的商業(yè)模式解釋“在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中轉型”的精神、表達“柔軟更是一種力量”的企業(yè)使命（會員網站）