利豪北京自動(dòng)收縮門(mén)店為O2O戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型鋪路
時(shí)間：2013-08-20 10:55:59信息來(lái)源：不詳點(diǎn)擊：486次【
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利豪沙發(fā)2008年進(jìn)入北京市場(chǎng)，第一個(gè)落腳點(diǎn)是北京高端家居賣(mài)場(chǎng)代表之一——居然之家，是世紀(jì)金源之后分別在北京三個(gè)紅星、五個(gè)居然等多個(gè)高端賣(mài)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了總部直營(yíng)店的沙發(fā)品牌，利豪沙發(fā)是中國(guó)聞名商標(biāo)、浙江聞名品牌，其90%以上產(chǎn)品由排名世界前五位的軟體沙發(fā)設(shè)計(jì)工作室——法國(guó)西凡·喬利工作室設(shè)計(jì)，并高薪聘請(qǐng)意大利聞名沙發(fā)打樣師皮耶羅老師，將西凡·喬利設(shè)計(jì)工作室的作品轉(zhuǎn)化為可以供消耗者體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。2011年初，利豪沙發(fā)啟動(dòng)了本身的“O2O云營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，按照互聯(lián)網(wǎng)的O2O (online to offline)模式線(xiàn)上線(xiàn)下全線(xiàn)互動(dòng)，即建立以互聯(lián)網(wǎng)為中間的大數(shù)據(jù)平臺(tái)積累客戶(hù)資源，然后將客戶(hù)資源分發(fā)給全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商，創(chuàng)造全新的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店、總部給客的模式。經(jīng)過(guò)兩年的試運(yùn)營(yíng)，計(jì)劃已初見(jiàn)成效，利豪沙發(fā)線(xiàn)上擁有本身的電商平臺(tái)，線(xiàn)下?lián)碛卸噙_(dá)幾十人的爆破團(tuán)隊(duì)，已成功的從坐銷(xiāo)轉(zhuǎn)型為行銷(xiāo)。此次利豪沙發(fā)自動(dòng)收縮北京門(mén)店，是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃的一部分，以線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)調(diào)集中間，線(xiàn)下店作為實(shí)體體驗(yàn)店的性子存在。目前北京所剩的6家店，悉數(shù)集中在以四環(huán)為軌跡，分別覆蓋了東西南北四個(gè)方向，以后利豪沙發(fā)北京的店面承擔(dān)的是讓客戶(hù)較為方便的進(jìn)行體驗(yàn)和選貨，“O2O云營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”將為這6家店面提供充足的客源。當(dāng)今家居市場(chǎng)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)模式經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大，廠(chǎng)家假如不去探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式，將難以適應(yīng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。利豪在營(yíng)銷(xiāo)方面也積極追求新的突破，北京收縮門(mén)店是為了以更加天真和積極的體例去適應(yīng)將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式。經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的調(diào)整，北京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已現(xiàn)成效，紅利水平顯明上升。
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