日前，帥康形象廣告亮相聚力體育“2016-17賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽”半決賽直播廳，吸引了數(shù)以萬計的人士在線觀看，引發(fā)了人們的廣泛熱議。

       繼去年冠名《大廚來教菜》、贊助《驚喜連連》第三季等大手筆的美食娛樂營銷投入后，帥康牽手蘇寧，將這股跨界營銷風(fēng)潮刮向了體育圈。對此，業(yè)內(nèi)分析人士透露表現(xiàn)十分認(rèn)可，跨界體育已經(jīng)成為了行業(yè)競爭的有利營銷手段，其最大限度地提拔了企業(yè)的著名度并能打造品牌差異化，對品牌來說大有裨益。通過跨界體育圈，帥康吸引了大批用戶的關(guān)注，進一步提拔了品牌著名度，同時也顯現(xiàn)了帥康品牌更加年輕化的一壁。

       “聯(lián)姻”蘇寧 帥康跨界邁入體育圈
       隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為大眾消耗品牌爭取的主戰(zhàn)場。對此，帥康電器總裁鄒國營透露表現(xiàn)，“我們盼望與蘇寧合作，將激情、活動、時尚的體育基因植入帥康品牌中，吸引更多年輕消耗者喜好上帥康?！?/span>
       天天接觸著大量碎片化信息的我們，很難對某個詳細的對象產(chǎn)生特別的感情，但體育迷們卻對他們所熱愛的賽事、俱樂部與活動員有著極強的粘性與忠誠度。借助體育平臺可以成功博取眼球，大大提拔了受眾對品牌接觸度和熟悉度，從而促進市場銷量，這也是帥康關(guān)注體育營銷的緊張緣故原由之一。鄒國營透露表現(xiàn)，“像歐冠如許的頂級賽事直播，吸引了數(shù)以萬計的粉絲在線觀看，也大幅進步了帥康品牌的曝光量?！?/span>
       而對于帥康品牌而言，跨界體育營銷不僅可以帶來壯大的粉絲量，也可以強化品牌形象。體育營銷給人們傳遞的是正面形象，而廚衛(wèi)電器品牌與其結(jié)合，很容易向目標(biāo)用戶群傳達出一種健康、積極向上的旌旗燈號。尤其是對主打年輕一代消耗群體市場的帥康品牌更為合適，這種體例也可為企業(yè)帶來出乎料想的好結(jié)果。

       直擊年輕消耗群體 帥康跨界營銷開啟粉絲經(jīng)濟
       對于80、90后年輕一代消耗者來說，他們的溝通、消耗、娛樂等生活體例受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融入已發(fā)生了推翻性改變。攜手火爆的美食、娛樂、體育等節(jié)目跨界營銷已經(jīng)成為廚衛(wèi)企業(yè)拉近與年輕消耗者的距離，并加強品牌親和力、吸引力的緊張行動。
       在跨界營銷方面，帥康可謂經(jīng)驗頗豐。早在2011年，帥康聯(lián)合東方衛(wèi)視《百里挑一》現(xiàn)場選拔“帥康之星”，又延續(xù)4次在國內(nèi)大型職場真人雇用娛樂節(jié)目天津衛(wèi)視《非你莫屬》亮相。去年以來，帥康接連冠名浙江影視娛樂頻道《大廚來教菜》美食節(jié)目、贊助央視財經(jīng)頻道《驚喜連連》第三季全民臺網(wǎng)互動益智答題類節(jié)目，現(xiàn)在還與蘇寧合作，借助體育營銷在年輕群體中敏捷建立起共同話語，獲得最大化的傳播結(jié)果。

       業(yè)內(nèi)分析人士指出，“通過美食營銷、娛樂營銷、體育營銷等多元化營銷的作用，用戶對帥康的定義不再是傳統(tǒng)的老品牌，而是一個在與時俱進中的比較時尚且更具活力的品牌。這家擁有34年歷史的老牌企業(yè)，正在煥發(fā)著全新的活力?！?/span>
       “80后、90后年輕消耗人群正在成為廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的主力消耗軍，帥康將以更具年輕化、立體化的多維度溝通模式，與年輕消耗群關(guān)注點進行深度融合，建立起與其情感溝通的橋梁?！编u國營吐露，下一步帥康還將與蘇寧睜開進一步合作，以品牌自身產(chǎn)品競爭力為基礎(chǔ)，通過體育營銷賡續(xù)放大影響力，從而將品牌文化的樹立與販賣業(yè)績的提拔相結(jié)合，實現(xiàn)多方共贏。