在中國家電產(chǎn)業(yè)的大舞臺(tái)上，環(huán)渤海灣、珠三角、長(zhǎng)三角可謂三足鼎立。杭州家電作為長(zhǎng)三角家電產(chǎn)業(yè)帶的緊張支持，經(jīng)過幾十年的發(fā)展而為世人所矚目，涌現(xiàn)出了奧普電器、錢江制冷、杭州松劣等一大批家電生產(chǎn)企業(yè)。去年下半年以來，家電業(yè)受到了金融危急的沖擊，一些中小型家電企業(yè)利潤大幅下滑。

　　昨天，記者在采訪中了解到，在多數(shù)中小企業(yè)收縮戰(zhàn)線預(yù)備“過冬”的時(shí)候，杭州松下家用電器有限公司的滾筒洗衣機(jī)卻逆勢(shì)挺進(jìn)歐洲“大本營”，并將陸續(xù)擴(kuò)大在歐洲國家的市場(chǎng)占據(jù)率，與歐洲老牌生產(chǎn)商一爭(zhēng)高下。杭州市對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作局工作人員認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，“杭州制造”挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)，打破了中國產(chǎn)洗衣機(jī)出口的壓力瓶頸，猶如一枝報(bào)春花，提振了行業(yè)信念。

　　出口之痛

　　在全球金融危急的沖擊下，三星、索尼、LG等家電巨頭的利潤均大幅下滑。三星電子去年三季度凈利潤從去年同期的2.19萬億韓元跌至1.22萬億韓元，跌幅超過40%；日本索尼公司去年第三季度的凈利潤同比降落72%……我國家電行業(yè)同樣受到了沖擊。美的電器去年第三季度凈利潤為2.6億元，同比下滑24.35%；長(zhǎng)虹電器去年第三季度凈利潤為7455萬元，同比跌47.89%。其他家電上市公司如ST廈華、科龍、春蘭等，因經(jīng)營不善仍繼承虧損。以洗衣機(jī)為例，出口臺(tái)量和金額均出現(xiàn)不同程度的下滑。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)，2008年11月，我國洗衣機(jī)出口107.53萬臺(tái)，同比降落14.8%；出口金額1.43億美元，同比降落6.1%。

　　“目前，家電行業(yè)遭遇了金融危急，市場(chǎng)需求少了，國外的訂單少了，多數(shù)企業(yè)都陷入了困局，要想真正在市場(chǎng)上化蛹成蝶，觀念上要改變，這照舊一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過程。”杭州一位從事十多年家電生產(chǎn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人如許對(duì)記者說。據(jù)了解，近些年，小家電產(chǎn)品成本賡續(xù)進(jìn)步，因素多，勢(shì)頭猛。中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)相干人士將這些因素總結(jié)成“三率四價(jià)”，即利率、匯率、出口退稅率；原材料價(jià)、勞動(dòng)力價(jià)、流通價(jià)、地皮房產(chǎn)價(jià)，此外，還有各種綠色壁壘，企業(yè)成本因此賡續(xù)增長(zhǎng)。

　　億友電器有限公司販賣部經(jīng)理王海波在接受媒體采訪時(shí)透露表現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)都在漲價(jià)，他們公司生產(chǎn)的冰箱價(jià)格也上漲了4%，但各種因素導(dǎo)致企業(yè)成本上升了10%以上。王海波說，雖然目前原材料價(jià)格有所回落，但是市場(chǎng)訂單卻很有限了。他很無奈地說：“曩昔都是做一年的訂單計(jì)劃，如今沒法做這么長(zhǎng)，反而是越大的單子越不敢接?！?/P>

　　突圍之路

　　針對(duì)金融危急的影響，國內(nèi)家電企業(yè)紛紛采取措施，或修煉內(nèi)功提拔御寒能力，或開拓新市場(chǎng)突破困境，或引進(jìn)全新的企業(yè)管理理念和信息化管理系統(tǒng)。雙菱今年重點(diǎn)設(shè)計(jì)了8大系列新品，以知足市場(chǎng)的新需求；康佳在昆山投巨資規(guī)劃LCM液晶模組項(xiàng)目，該項(xiàng)目投產(chǎn)后將使康佳生產(chǎn)部分的價(jià)格比重占到終端產(chǎn)品價(jià)格的70%；海信去年年底就公布在埃及的生產(chǎn)基地已正式投產(chǎn)……

　　海爾、海信、雙菱、佳康都拿出了本身的“撒手锏”應(yīng)對(duì)金融危急。那么，杭州的家電企業(yè)呢？華日、數(shù)源等不少本土家電企業(yè)都把市場(chǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，爭(zhēng)取“家電下鄉(xiāng)”的蛋糕，而杭州松下在“分蛋糕”的同時(shí)，秉承差異化競(jìng)爭(zhēng)法則，目光瞄準(zhǔn)歐洲高端客戶市場(chǎng)。2月11日，杭州松下首批出口歐洲的滾筒洗衣機(jī)在杭州松下電器工業(yè)園正式出貨，并將陸續(xù)擴(kuò)大在英國、法國、德國、荷蘭、比利時(shí)、西班牙等歐洲國家的市場(chǎng)，這是繼海爾之后，又一個(gè)挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)的中國家電品牌，也是杭州“白色家電”首次走進(jìn)歐洲市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，因?yàn)闅W洲滾筒生產(chǎn)技術(shù)成熟，消耗者對(duì)產(chǎn)品要求極高，市場(chǎng)對(duì)節(jié)能環(huán)保、電氣安全等方面的要求很嚴(yán)酷，種種緣故原由使得中國滾筒洗衣機(jī)“走不出去”，技術(shù)成為一個(gè)難以攻克的瓶頸。杭州松下戰(zhàn)勝了種種難題，擁有了DUAL-DD30磁極變頻直驅(qū)電機(jī)、光動(dòng)銀除菌技術(shù)等洗衣機(jī)行業(yè)數(shù)項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)。杭州松下還在產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、安全性、舒適性等方面下功夫，成功地在出口產(chǎn)品上搭載了松下獨(dú)創(chuàng)的斜式滾筒技術(shù)、主動(dòng)3D智能檢測(cè)技術(shù)、低噪音變頻節(jié)能電機(jī)技術(shù)等三大尖端技術(shù)，從而撬開了歐洲市場(chǎng)。

　　“杭州制造”挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)，靠的是什么？“只要鍥而不舍地強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新能力，生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，努力進(jìn)步產(chǎn)品性價(jià)比，就能更好地參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這次我們的產(chǎn)品能批量挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)，也注解了‘杭州制造’能立足中國、走向世界?！焙贾菟上驴偨?jīng)理秦吉強(qiáng)很自傲地對(duì)記者說。

　　化解之策

　　家電產(chǎn)業(yè)是杭州制造業(yè)拓展海外高端客戶市場(chǎng)的著力點(diǎn)之一。經(jīng)過近20年的發(fā)展，我市已形成了重大的家電產(chǎn)業(yè)鏈，擁有整機(jī)企業(yè)近數(shù)百家、配套企業(yè)近萬家，產(chǎn)品涉及飲水機(jī)、取暖器、電風(fēng)扇、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)等20多個(gè)系列，出口額達(dá)數(shù)百億元，涌現(xiàn)出了以德意控股、奧普電器、錢江制冷等為代表的家電企業(yè)，并漸漸發(fā)展成為杭州制造業(yè)的一支勁旅。

　　杭州的家電產(chǎn)業(yè)雖然有肯定的規(guī)模，但是相對(duì)于順德、青島，還有著不小的差距，很容易被超過。金融危急當(dāng)前，大家都在關(guān)注杭州家電的出路?！碍h(huán)境在轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)動(dòng)蕩，一些企業(yè)承受不了壓力而關(guān)門，不可避免。企業(yè)必要運(yùn)用伶俐，賡續(xù)創(chuàng)新，捉住轉(zhuǎn)變中的機(jī)遇，捉住了可能做大，否則就會(huì)變小。”市外經(jīng)貿(mào)局工作人員如許說。

　　在采訪中，市對(duì)外經(jīng)貿(mào)局工作人員頻頻夸贊杭州市政府的謀略。據(jù)介紹，幾年前，因?yàn)槌鞘谢ㄔO(shè)必要，我市推出大企業(yè)搬遷戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)許多企業(yè)必要搬遷，但一些企業(yè)熟悉不到位，進(jìn)度不同一。那時(shí)杭州松下的廠址在市區(qū)，周轉(zhuǎn)余地小，而企業(yè)經(jīng)營者卻著眼將來發(fā)展，通過一次極具前瞻性的低成本擴(kuò)張，率先搬到衛(wèi)星城，現(xiàn)在已作育了一個(gè)一流的松下電器工業(yè)園。

　　在家電行業(yè)內(nèi)，大家都把海爾作為一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。海爾之所以能做國內(nèi)家電行業(yè)老大，是由于它善于用創(chuàng)新來知足個(gè)性化的需求。杭州松下就像海爾一樣，大處布局，小處動(dòng)手，實(shí)現(xiàn)人性化的管理。比如說，大部分中國家庭都將洗衣機(jī)放在衛(wèi)生間，82.4%的家庭會(huì)將洗滌用水從地面下水口排出，只有少數(shù)家庭通過水池排水。而西門子、博世、伊萊克斯等歐洲老品牌的滾筒洗衣機(jī)同一的上排水設(shè)計(jì)，造成滾筒洗衣機(jī)難以大步進(jìn)入通俗家庭。杭州松下在研究中國消耗者生活風(fēng)俗后，引用通用設(shè)計(jì)理念，在2005年推出斜式滾筒采用下排水設(shè)計(jì)，一上市便贏得了“頭彩”，敏捷成為中國滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)亮眼的“新星”。隨后，東芝、三洋、夏普、日立等日資企業(yè)先后推出斜式產(chǎn)品。

　　“創(chuàng)新才是生產(chǎn)力?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛?cè)缭S說。他還透露表現(xiàn)，在市場(chǎng)受擠壓的大背景下，要想化解出口題目，除了要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品之外，還要看重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌題目，配以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，力求差異化競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，還要細(xì)致國際貿(mào)易壁壘的抬頭，維護(hù)好企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)形象，這才是企業(yè)外貿(mào)出口的“止痛良藥”。

　　相干消息

　　歐元區(qū)工業(yè)訂單繼承大幅降落

　　歐盟統(tǒng)計(jì)局24日宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，歐元區(qū)去年12月份工業(yè)訂單較前月降落5.2%，比2007年同期大幅降落22.3%。

　　修正后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，歐元區(qū)去年11月份工業(yè)訂單環(huán)比降落了5.4%，同比驟降26.2%，創(chuàng)歷史最大降幅。

　　去年12月份，歐元區(qū)各商品類別的工業(yè)訂單均環(huán)比降落，其中金屬及金屬制制品訂單大幅降落10%，交通設(shè)備和機(jī)械設(shè)備訂單分別降落4.6%和12.3%，化工產(chǎn)品訂單降落4.3%，電子設(shè)備訂單降落1.7%，紡織產(chǎn)品訂單降落0.5%。

　　在原歐元區(qū)15個(gè)成員國中，去年12月份荷蘭工業(yè)訂單環(huán)比降幅最大，為15.1%。第一大經(jīng)濟(jì)體德國的工業(yè)訂單環(huán)比降落9%，同比降落27.5%。法國的工業(yè)訂單則環(huán)比上升1.5%，同比降落20.6%。

　　分析人士指出，歐元區(qū)工業(yè)訂單的持續(xù)大幅下滑注解金融危急對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊在加深。（新華社）