飛馳的貨車后門上，“Meters bonwe不走平凡路”的字樣格外奪目；從立交橋飛下的機器人，抬頭恰好看到矗立在天橋上一幅印有“美特斯·邦威”的巨型廣告牌……正在全球熱映的好萊塢電影《變形金剛2》，首次出現(xiàn)了浙江服裝品牌的身影。據(jù)了解，這也是浙江企業(yè)首次以植入式廣告亮相好萊塢電影。

　　美邦亮相好萊塢電影

　　作為該影片系列服飾中國唯一品牌合作方，美特斯·邦威不但在影片中植入了大量廣告，同時還獲得了在服飾產(chǎn)品中使用其字體、標志、人物等形象的權利。

　　憑借著這一特權，美特斯·邦威從4月開始，就陸續(xù)推出了上百款不同風格、不同派別、不同品類的變形金剛系列服飾。上個月，變形金剛的新造型出如今杭州美特斯·邦威各大專賣店里，包括會飛的大黃蜂、升級版的擎天柱、墮落金剛、大力神、雙胞胎汽車人等，這些形象都融入產(chǎn)品系列中。

　　“基本上，這些產(chǎn)品都是店鋪的最熱銷產(chǎn)品之一。”該公司負責媒體事務的蔡敏旭說。在淘寶商城美特斯·邦威官方網(wǎng)店內(nèi)，“人氣熱賣榜”上幾乎全都是變形金剛系列產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，早在《變形金剛》(第一部)在國內(nèi)上映時，美特斯·邦威便故意與之合作。因為當時國內(nèi)尚無企業(yè)與好萊塢影片合作先例，便臨時作罷。從去年初開始，公司正式開始聯(lián)系與《變形金剛2》的合作，在去年底確定三方合作關系。孩之寶作為變形金剛版權的擁有方，曩昔在服飾產(chǎn)品上，基本上都是找工廠生產(chǎn)，而此次合作看中美特斯·邦威在國內(nèi)2000多家終端店鋪的影響力。

　　為了配合此次合作，公司僅后期的各種軟硬廣告宣傳費用便不下數(shù)百萬元。關于在影片的費用投入，對方笑稱保密。

　　牽手好萊塢一舉三贏

　　“美邦的這次巨額投入，能否收到立竿見影的結果目前還有待觀望?！闭闵萄芯繒嵭袝L楊軼清透露表現(xiàn)，但這次營銷模式的勇敢嘗試很值得鼓勵。

　　楊軼清說，美邦與好萊塢的合作，其實是一種非競爭性的商業(yè)聯(lián)盟。這在杭州也早有先例，如綠盛牛肉干和大唐風云的合作，并取得了意想不到的成功。而去年國內(nèi)風行的《非誠勿擾》，也讓更多的國人熟悉了鮮艷的西溪濕地。

　　“從這個意義上來說，這次合作不僅是一次雙贏，其實是一次三贏?！睏钶W清認為，美邦能夠首次聯(lián)手好萊塢，不僅能讓投資人、出資人獲益，如許一次中國元素的運用，還拉近了國內(nèi)觀眾與影片的距離，可謂一箭三雕，“如許的營銷體例才有長久的生命力”。

　　而在浙江大學營銷管理研究所所長范曉屏看來，這次美邦與好萊塢的合作，對美邦這一品牌推向世界將起到很好的作用。范曉屏說，浙江企業(yè)要真正走出國門，借鑒多元的營銷手段特別很是緊張。以美邦的這次嘗試為例，美邦可以借助《變形金剛》這一風靡全球的偉大號召力，在國際上展示本身企業(yè)的形象，這一決策無疑是精確的。

　　范曉屏還說，一次成功的營銷更緊張的是后期運作，企業(yè)應該提出一攬子營銷方案。美邦牽手《變形金剛2》的案例中，并不知足在影片中亮相，還開發(fā)了多款相干產(chǎn)品，這值得浙江企業(yè)學習。（青年時報）