8月14日至16日，全國(guó)文化體系體例改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在江蘇南京舉行，參與者包括數(shù)百名文化高官、企業(yè)老總，這被外界解讀為文化體系體例改革發(fā)出了“總動(dòng)員令”。于是乎，聞得先機(jī)者蜂擁而至，一批商業(yè)大佬紛紛投身傳媒業(yè)，玩票者有之，撈金者有之，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局者有之。

　　傳媒業(yè)一向是塊唐僧肉，覬覦者眾。

　　2009年東風(fēng)忽來。8月14日至16日，全國(guó)文化體系體例改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在江蘇南京舉行，參與者包括數(shù)百名文化高官、企業(yè)老總，這被外界解讀為文化體系體例改革發(fā)出了“總動(dòng)員令”。于是乎，聞得先機(jī)者蜂擁而至，一批商業(yè)大佬紛紛投身傳媒業(yè)，玩票者有之，撈金者有之，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局者有之。

　　9月9日，一份時(shí)尚周刊《淘寶天下》將會(huì)在全國(guó)公開發(fā)行，馬云在傳媒業(yè)的第一筆投資選擇在阿里巴巴10周年慶典前一天面世，老馬對(duì)這份雜志的正視不容小視。同時(shí)，這份由阿里巴巴集團(tuán)和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同投資5000萬人民幣組建的周刊同時(shí)還將在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行。

　　全球傳媒業(yè)都在寒冬中掙扎，當(dāng)《商業(yè)周刊》以一美元的價(jià)格掛牌出售，《讀者文章》也在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)珍愛時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)媒體投資熱火得異象。除去去年碧桂園的楊國(guó)強(qiáng)收購香港邵氏的玩票心態(tài)，中國(guó)傳媒業(yè)的增加前景才是大佬們?cè)诎档袌?chǎng)上仍然敢于投資傳媒業(yè)的動(dòng)力。

　　就在《淘寶天下》創(chuàng)刊的統(tǒng)一天，民營(yíng)傳媒集團(tuán)當(dāng)代傳播控股有限公司將在香港交易所掛牌交易。當(dāng)代傳播總部位于廣州，在香港和內(nèi)地共擁有八份雜志，當(dāng)代傳播90%以上的重要收入來自雜志廣告販賣。根據(jù)該公司的招股說明書，股票的發(fā)行價(jià)格將介于1.15港元/股至1.41港元/股之間，計(jì)劃融資約1億港元。

　　郭廣昌的復(fù)星集團(tuán)2009年在傳媒業(yè)的一系列動(dòng)作，也呈現(xiàn)出登陸資本市場(chǎng)前的沖刺狀況，整合《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《環(huán)球企業(yè)家》雜志，購得《福布斯》(中文版)，并且試圖通過入股分眾傳媒間接入駐新浪網(wǎng)，復(fù)星集團(tuán)的跨媒體平臺(tái)在很短時(shí)間內(nèi)就顯出了雛形。與馬云玩票式的投資傳媒不同，將媒體整合打包上市是作為財(cái)務(wù)投資者的復(fù)星的拿手好戲，除了分眾的并購案目前還懸而未決外，郭廣昌的工作就剩下復(fù)星媒體板塊上市前的臨門一腳了。

　　不過在這一干涉足傳媒投資的大佬中，對(duì)媒體尋求最為執(zhí)著，并且對(duì)其有著清晰目的的，還數(shù)盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋。

　　與財(cái)務(wù)投資人復(fù)星集團(tuán)不同，直接通過投資傳媒業(yè)紅利并不是陳天橋的志向。通過投資媒體與盛大營(yíng)業(yè)形成互補(bǔ)才是其重要目的。此君早期對(duì)傳媒業(yè)的出手最聞名的一次莫過于偷襲新浪。第一門戶與第一網(wǎng)絡(luò)游戲的組合模式在當(dāng)時(shí)看來極具想象空間，可惜的是，陳的宏圖最終由于新浪管理層的激烈反對(duì)而作罷，不過后來出售新浪股票額外為盛大帶來7000多萬美元投資收入。

　　試圖合并新浪未果，陳天橋又向最大的民營(yíng)娛樂公司華誼兄弟拋出橄欖枝，再次試圖進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這吻合當(dāng)時(shí)陳天橋推出“盒子”以及打造“在線迪斯尼”的一向戰(zhàn)略，不過華誼兄弟的王中軍最終選擇了當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的馬云，陳天橋再次抱憾而歸。

　　2007年之后，盛大的平臺(tái)戰(zhàn)略漸漸明確，盛大由曩昔單純的網(wǎng)絡(luò)游戲公司一躍成為吸納網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)者的平臺(tái)。在媒體廣告市場(chǎng)受金融危急影響顯明萎縮的情況下，陳天橋再次出手媒體投資，在2008年和2009年陸續(xù)投資了一本創(chuàng)業(yè)類和商業(yè)管理雜志，這些媒體自身的財(cái)務(wù)回報(bào)尚在其次，陳看中的是財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)為盛大發(fā)現(xiàn)、聚攏創(chuàng)業(yè)者的可能。日前更有傳聞，陳天橋欲出手收購《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》。

　　2009年7月，陳天橋收購在納斯達(dá)克上市的華友世紀(jì)，與外界猜測(cè)的該殼資源將用于裝入盛大文學(xué)公司不同。據(jù)稱，這一上市公司殼資源將會(huì)成為盛大音樂公司，為此盛大將在音樂領(lǐng)域進(jìn)行一系列并購。

　　多年坎坷，陳天橋的第一個(gè)成型的傳媒娛樂板塊終于現(xiàn)出曙光。 （中國(guó)企業(yè)家）