近日，建國路上的鮮艷健奶吧的柜臺上擺出了一罐罐的嬰幼兒奶粉。販賣人員熱情介紹，這是鮮艷健本身的品牌奶粉，價格實惠，渠道安全。賣鮮奶的企業(yè)開始涉足奶粉了？除了鮮艷健，像伊利、蒙牛、光明都早已推出了旗下的嬰幼兒品牌奶粉。光明和伊利更是紛紛在新西蘭投資建設項目，用于生產嬰幼兒配方奶粉。

　　業(yè)內人士分析，中國媽媽對國產奶粉信念不足，導致洋品牌受寵，但是各國家地區(qū)限購、進境門檻進步，洋奶粉的貨源出現嚴重，所以在這個時候，一些在區(qū)域性市場上液態(tài)奶販賣小有名氣的企業(yè)，就盯上了這個契機，開始往奶粉市場發(fā)力。

　　“我有忠厚的客群”鮮艷健趁勢販賣奶粉

　　鮮艷健作為杭州的老牌子鮮奶企業(yè)，擁有一批固定的老客戶。而此次開賣奶粉，重要也是針對這些目標客群。

　　“鮮艷健益益奶粉不在流通市場像超市和母嬰店里出售，如今販賣渠道是通過送奶上門和奶吧，相稱于針對一向以來的目標客群，擴展了販賣的領域?！滨r艷健營銷總監(jiān)孫仕軍透露表現。

　　孫仕軍說，雖然之前杭州沒有賣鮮艷健益益奶粉，但是在安徽一向有販賣，銷量很不錯，一年的販賣產值有一個億，在安徽淮南區(qū)域的市場占據率達到60%以上。

　　“鮮艷健是杭州的本土老牌子，在杭州有30萬的消耗者，喝慣鮮艷健牛奶的老顧客對鮮艷健品牌照舊認可的，這對奶粉的販賣有肯定的促進作用。而且鮮艷健奶粉擁有國家的生產允許證，有本身的奶源，質量可控。目前鮮艷健奶粉試水杭州市場，以成本價販賣，也是盼望能讓老百姓買到放心的奶粉?！睂O仕軍說道。

　　國產奶粉在超市的銷量不怎么好

　　活著紀聯華慶春店，奶粉柜臺占有了相稱大的區(qū)域，柜臺上品牌繁多，然而國產牌子的奶粉卻寥寥無幾，大多數奶粉都是由外資企業(yè)生產的，奶源進口或是原裝進口的奶粉。僅有幾個國產品牌，包括伊利、貝因美、圣元等。

　　國產奶粉相較于進口奶粉價格較低，但是國產奶粉并沒有因此蘊蓄更多的人氣。“重要是消耗者對國產奶粉的信念缺失。家長們對奶粉的最重要訴求照舊質量，假如對質量存疑，價格低就不能成為上風?！睒I(yè)內人士分析道。

　　國內的很多鮮奶企業(yè)旗下都有本身的嬰幼兒奶粉，像伊利的金裝、金領冠，蒙牛的歐世，光明的優(yōu)幼等。但是目前國內的奶粉市場基本被外資品牌瓜分，中國本土品牌身處困境。于是，一些國產奶粉品牌在國外投資建廠，意圖實現奶粉市場的突破。

　　光明乳業(yè)早在2010年收購了新西蘭的Synlait Milk公司，在新西蘭的坎特伯雷的雪山牧場建立了佩爾貝瑞生產基地。今年4月，伊利在新西蘭投資建設的年產4.7萬噸嬰幼兒配方奶粉項目獲國家發(fā)改委批準，項目建設期19個月，將于2014年6月投產。兩大巨頭投資新西蘭這個全球最大的原奶基地之一，是為了獲得優(yōu)質的奶源，發(fā)力奶粉市場。

　　業(yè)內人士：國產奶粉的機遇來了

　　不久前，中國乳成品工業(yè)協會宣布調查報告稱，通過對市面販賣的25個品牌奶粉樣品的檢測效果表現，國產奶粉質量優(yōu)于進口奶粉。但是新聞發(fā)布后，遭到一些網友的吐槽。

　　“奶粉事件頻出，爭議也許多，很多消耗者對國產奶粉的品質失去信念，導致洋品牌受寵。”杭州一家超市的奶粉采購經理透露表現，但是近兩年各國家地區(qū)限購、進境門檻進步，洋奶粉的貨源也出現嚴重。而正在這個時候，一些在區(qū)域性市場上液態(tài)奶販賣小有名氣的企業(yè)，則盯上了這個契機，開始往奶粉市場發(fā)力。

　　國家質檢總局在5月1日正式實施《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》，對包括嬰幼兒奶粉在內的進口乳品，進行更嚴酷的檢疫，進步了準入門檻。業(yè)內人士透露表現，隨著進口奶粉的進境門檻越來越高，能在國內立足的進口奶粉品牌不會許多了，國產奶粉只要捉住如今這個機遇，信賴販賣會好的，但是不能再曝出類似商品質量的負面消息了。(每日商報)