馬云又“購物”了，這次還拉上了史玉柱。昨天傍晚5點半左右，華數(shù)傳媒控股股份有限公司(以下簡稱“華數(shù)傳媒”)掛出詳式權(quán)益變動報告書。報告書表現(xiàn)，由馬云、史玉柱、謝世煌共同控股的杭州云溪投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡稱“云溪投資”)將斥資65.36億元，以22.80元/股的發(fā)行價格，現(xiàn)金認(rèn)購華數(shù)傳媒非公開發(fā)售約2.86億股股份。入股后云溪投資將持有華數(shù)傳媒20%的股份。

　　雖然該項交易與阿里巴巴并沒有關(guān)系。但昨天，幾乎在華數(shù)傳媒掛出通知布告的同時，阿里巴巴集團通過其官方微博對外公布，阿里巴巴集團與華數(shù)集團已達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同布局文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，其中的意義不言自明。

　　傳了許久的緋聞終于成真

　　阿里和華數(shù)集團達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　自從今年2月25日華數(shù)停牌后，阿里和華數(shù)的緋聞就沒斷過，業(yè)內(nèi)好像就等著蜚語成真。

　　從外觀上看，這一次的投資和阿里沒有直接關(guān)系。作為華數(shù)集團的子公司，華數(shù)傳媒昨日掛出的通知布告表現(xiàn)，云溪投資的現(xiàn)實控股人有三位，其中史玉柱控股0.9943%的股份，謝世煌控股99.0055%，剩余0.0002%的股份由馬云和謝世煌共同控股的云煌投資持有。而此次云溪投資認(rèn)購的股份，悉數(shù)為華數(shù)非公開發(fā)行的人民幣股份。認(rèn)購體例為現(xiàn)金認(rèn)購，資金來源為貸款。

　　故意思的是，浙江天貓與謝世煌簽署了《貸款協(xié)議》，向謝世煌提供本金金額不超過人民幣65.37億元的借款。

　　更值得細(xì)致的是，云溪投資成立于2014年4月2日，也就是與華數(shù)傳媒簽署《股份認(rèn)購合同》的前7天。馬云和本次收購有多少關(guān)系，明眼人都看得出來。

　　華數(shù)給出的公開信息表現(xiàn)，本次募集資金將用于華數(shù)傳媒“媒資內(nèi)容中間建設(shè)項目”“‘華數(shù)TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端全國拓展項目”及增補流動資金。其中媒資內(nèi)容中間擬投資15.15億元、華數(shù)TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端項目擬投入11.1億元，其余約38.82億元增補流動資金，重要用于公司將來進(jìn)行新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下流資源整合、收購其他有線電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)以及償還部分銀行貸款等。

　　假如說，馬云買下恒生電子讓大家看得云里霧里，那么這次入股華數(shù)傳媒的意圖則比較顯明。昨天傍晚。幾乎在華數(shù)掛出通知布告的同時，阿里通過其官博對外公布，和華數(shù)集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，“雙方將共同參與到原創(chuàng)內(nèi)容、視頻通信、游戲、音樂、教育、云計算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的布局和并購中，共同拓展文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下流。雙方將在視頻營業(yè)上進(jìn)行協(xié)同合作，依托各從容渠道、市場、用戶、內(nèi)容等方面的影響力和上風(fēng)，對另一方推廣相干營業(yè)予以周全支撐。雙方還將進(jìn)一步探究在戰(zhàn)略、資本、營業(yè)、技術(shù)、平臺等層面上的合作可能性。”阿里發(fā)布通知布告的背后，是賡續(xù)擴張的野心。

　　阿里羈糜優(yōu)質(zhì)數(shù)字電視資源

　　野心就是要搶占客廳O2O入口

　　其實，早在2013年9月9日，阿里巴巴就聯(lián)手華數(shù)發(fā)布了，搭載阿里云OS操作體系的盒子產(chǎn)品——彩虹BOX，這算是初步合作。除了有互聯(lián)網(wǎng)電視點播、游戲和應(yīng)用等功能之外，這款盒子產(chǎn)品還有“電視購物”功能。消耗者在家里使用“彩虹盒子”之后，就可以在電視機上用聚劃算購物。當(dāng)時，就有業(yè)內(nèi)人士透露表現(xiàn)，阿里和華數(shù)推出盒子的戰(zhàn)略意義在于，搶占客廳的O2O入口。

　　的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻和智能電視技術(shù)的發(fā)展，作為客廳娛樂重要流量入口的電視機，再次成為人們關(guān)注的焦點。從各式盒子，到樂視的超級電視、愛奇藝與TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視、小米電視，最近幾年，各種各樣的智能電視終端層出不窮。

　　身為數(shù)字電視業(yè)內(nèi)佼佼者的華數(shù)傳媒，有著不小的上風(fēng)，和競爭對手相比，它不僅擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，更是早在2012年就曾獲得近萬萬互聯(lián)網(wǎng)電視終端編號。這些優(yōu)質(zhì)資源，對于沒有自營視頻營業(yè)的阿里巴巴來說，充滿勾引。

　　馬云曾說，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代將會是一云多端的時代。因此，不難猜測云溪投資入股華數(shù)的重要意圖，或許就在于華數(shù)牌照、視頻、終端設(shè)備等資源。據(jù)了解，目前華數(shù)集團在浙江省擁有1500萬的用戶，杭州地區(qū)擁有249萬有線電視用戶，全國用戶數(shù)量為2000萬。