近日，國家質(zhì)檢總局有關(guān)人士透露表現(xiàn)，個(gè)別媒體“誤讀”了質(zhì)檢總局發(fā)出的《關(guān)于中國名牌產(chǎn)品有用期滿后標(biāo)志使用題目的關(guān)照》，現(xiàn)實(shí)上質(zhì)檢總局目前并沒有確定往后制止使用“中國名牌產(chǎn)品”。相反，正在研究并重新啟動(dòng)中國名牌戰(zhàn)略。這一新聞引發(fā)了公眾對于“中國名牌”的關(guān)注和討論。

　　上周，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中間通過題客調(diào)查網(wǎng)，對全國31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）11351人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表現(xiàn)，91.9％的人透露表現(xiàn)買東西會(huì)看品牌，其中50.8％的人“經(jīng)?？础?。

　　中國品牌要成為世界級(jí)名牌，目前最缺什么？調(diào)查中排在第一位的是“品牌靈魂”，其次是“核心價(jià)值”，接下來是“綜合實(shí)力”和“質(zhì)量”。

　　評(píng)名牌的目的不是為了免檢

　　“我曩昔經(jīng)常受廣告影響，愛買一些國際巨星代言的護(hù)膚品?！碧詫毦W(wǎng)店主陳明發(fā)現(xiàn)，用了幾年國外大牌，本身的皮膚狀況也沒有變好?！胺炊磱寢專瑤资暌幌蚨加糜裘纼?、百雀羚，許多人都夸她保養(yǎng)得好?！?BR>
　　“貴的未必就好，是不是名牌照舊要看老百姓的口碑?！比缃瘢惷饕淮蛩阗I護(hù)膚品，就會(huì)上一些美容論壇看看網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)，再做決定。

　　名牌應(yīng)該由誰決定？調(diào)查表現(xiàn)，78.7％的人選擇“老百姓的口碑”，57.0％的人認(rèn)為是“國際影響力”，排名第三的是“市場占據(jù)率”（54.4％）。

　　65.1％的人認(rèn)為名牌評(píng)比有助于喚醒我國企業(yè)的品牌意識(shí)；55.7％的人認(rèn)為能幫助我國打造出一批著名品牌；53.0％的人認(rèn)為有利于中國品牌出口國際市場。

　　清華大學(xué)市場營銷系主任趙平認(rèn)為，名牌必須包括兩個(gè)要素：首先是市場的美譽(yù)度，即用戶對該品牌的寫意、信賴，還有使用時(shí)的自大感等；其次是市場的著名度，即在相干的市場上有較多人知曉。

　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授蔣青云透露表現(xiàn)，真正的名牌應(yīng)該是市場競爭出來、得到顧客認(rèn)可的。他認(rèn)為，由第三方民間機(jī)構(gòu)用科學(xué)的指標(biāo)，通過專家團(tuán)隊(duì)提取客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌評(píng)估，會(huì)更有公信力?！捌髽I(yè)應(yīng)該熟悉到，評(píng)名牌的目的不是為了免檢，而是促進(jìn)品牌建設(shè)的手段。”

　　“回力鞋是外國潮人們追捧的對象”

　　國產(chǎn)品牌和外國品牌，哪個(gè)更受公眾迎接？本次調(diào)查以家電和體育用品為例進(jìn)行了調(diào)查。

　　效果表現(xiàn)，家電品牌中，排名第一的品牌是“海爾”（56.5％）；其次是“索尼”（46.7％）；排名第三的是“美的”（42.5％）。

　　排在前十名的還有：西門子（41.2％）、格力（36.6％）、飛利浦（34.6％）、松下（28.8％）、東芝（20.2％）、TCL（19.2％）、LG（18.2％）。

　　體育品牌中，排名第一的是“耐克”（63.1％）；其次是“阿迪達(dá)斯”（60.5％）；“李寧”排名第三，56.7％的人選擇。

　　排在第四~第六的全是國產(chǎn)品牌：安踏（36.8％）、361度（24.2％）、特步（23.7％）。排在第八~第九的全是外國品牌：匡威（19.9％）、彪馬（19.5％）、卡帕（13.7％）。國產(chǎn)品牌雙星（13.4％）排在第十。

　　“國內(nèi)的一些品牌在國外也很有著名度?！卑拇罄麃喫雇究萍即髮W(xué)留門生王博林發(fā)現(xiàn)，身邊不少外國人喜好買聯(lián)想的筆記本，黌舍圖書館配備的許多電腦也是聯(lián)想的。

　　“回力鞋是外國潮人們追捧的對象。”王博林有一些同伙，回國時(shí)經(jīng)常買上一大箱回力球鞋，帶到國外送同窗，會(huì)很受迎接。反而國內(nèi)年輕人穿回力球鞋的特別很是少。

　　調(diào)查表現(xiàn)，43.4％的人認(rèn)為中國已有一些世界級(jí)的名牌，13.9％的人認(rèn)為有“許多”。36.0％的人感覺“比較少”，12.6％的人認(rèn)為“基本沒有”。還有2．9％的人透露表現(xiàn)不清楚。

　　中國怎樣才能打造更多世界名牌

　　華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院大五門生陳牧覺得，年輕人癡迷國際名牌，一半是為了產(chǎn)品，一半是因?yàn)槠放莆幕！拔揖拖埠媚涂?，更多是由于我認(rèn)同這個(gè)品牌的感覺。它的廣告雖然簡短，但有一種明確的價(jià)值觀在里面：做到最好，向目標(biāo)不顧統(tǒng)統(tǒng)去努力?！?BR>
　　中國品牌要成為世界級(jí)名牌，目前最缺什么？調(diào)查中，71.3％的人首選“品牌靈魂”，其次是“核心價(jià)值”（54.4％），接下來是“綜合實(shí)力”（49.4％）和“質(zhì)量”（49.4％）。

　　其他還有：管理（39.9％）、氣度（34.8％）、頂級(jí)人才（25.5％）、資本（22.8％）、政策支撐（13.8％）、戰(zhàn)略（3．9％）等。

　　蔣青云認(rèn)為，要成為世界級(jí)品牌，首先要在國際市場上有充足的市場份額，第二，還要有本身的品牌價(jià)值訴求?！捌放贫ㄎ粦?yīng)該是清晰穩(wěn)固、持續(xù)發(fā)展的。一些企業(yè)在收購國際名牌后盲目改變品牌形象，效果新的市場形象沒建立起來，又失去了曩昔的DNA，反而出現(xiàn)題目。品牌訴求的轉(zhuǎn)變應(yīng)該是基于對消耗者需求進(jìn)行深刻的研究?！?BR>
　　“我國品牌在核心技術(shù)開發(fā)、人才培養(yǎng)、制造設(shè)備和工藝水平等方面還有肯定的差距?！壁w平認(rèn)為，第一，中國企業(yè)家要從企業(yè)持續(xù)成長的視角來制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，包括品牌戰(zhàn)略；第二，要賡續(xù)尋求完善，在質(zhì)量上精益求精；第三，政府可以通過示范效應(yīng)，激勵(lì)和指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建受市場迎接的名牌，并幫助企業(yè)在海外推廣品牌。還要保證充足的投入，包括資金、技術(shù)、人才、宣傳推廣、品質(zhì)的持續(xù)改動(dòng)等。

　　中國怎樣才能打造更多世界級(jí)名牌？74.9％的人認(rèn)為企業(yè)必要更看重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)；65.7％的人認(rèn)為企業(yè)必須掌握核心技術(shù)；53.7％的人盼望企業(yè)向?qū)藫碛袊H視野和情懷；26.6％的人認(rèn)為需增強(qiáng)政策指導(dǎo)和扶持。 （王聰聰）（中國青年報(bào)）