徐王嬰

有人說 “雙11”的狂歡，是一次消耗高潮。筆者卻以為這至多是一次“偽高潮”。

某種程度上說：“雙11”是廉價(jià)消耗的“集中營(yíng)”，大多代表社會(huì)的低購(gòu)買力，而非真正有實(shí)力的購(gòu)買力?；蛘哒f，只有去 “雙11”之后，消耗依然堅(jiān)挺，消耗驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代才算款款而來。

馬云近日接受媒體采訪時(shí)曾說：“將來5到15年，是一個(gè)了不起的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好時(shí)代。中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資、出口，走向真正的消耗，從雙11就可以看得出?！?/span>

筆者認(rèn)同將來5-15年間，中國(guó)將迎來消耗時(shí)代。但消耗時(shí)代的到來并非依靠“雙11”的刺激；而是伴隨著投資的復(fù)蘇，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)增加而水到渠成。歸根結(jié)底，消耗經(jīng)濟(jì)的鼓起，一要寄托老百姓的錢袋子；二要順應(yīng)甚至指導(dǎo)生活新時(shí)尚、新潮流，從而產(chǎn)生新需求、新供結(jié)；三要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)秀的消耗環(huán)境。

聯(lián)想起傳統(tǒng)零售業(yè)在電商沖擊下的凋零。業(yè)態(tài)更迭的背后，是否也有百姓消耗日益低廉化的趨勢(shì)？換句話說，是老百姓越來越不敢化錢？事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)增加面臨進(jìn)一步下行的風(fēng)險(xiǎn)，社會(huì)保障系統(tǒng)也未完全建立的情況下，居民消耗意愿漸趨微弱是正常的。盡管中國(guó)居民儲(chǔ)蓄率高達(dá)50%，占GDP一半左右。要打開來百姓的錢袋子，關(guān)鍵照舊要增長(zhǎng)收入，提拔人們對(duì)將來經(jīng)濟(jì)的預(yù)期。

顯然，“十三五”時(shí)期，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的緊張戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國(guó)政府可行使的財(cái)政空間還很大，貨幣政策的空間也不小，民間儲(chǔ)蓄、外匯貯備還很殷實(shí)；企業(yè)家可投資的領(lǐng)域還很寬廣……筆者信賴：“十三五”期末，“兩個(gè)翻番”的實(shí)現(xiàn)絕非空談。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院信用院長(zhǎng)林毅夫教授日前發(fā)表觀點(diǎn)，從投資拉動(dòng)的角度闡述了“兩個(gè)翻番”的可能性。他提出了拉動(dòng)投資的“五大產(chǎn)業(yè)”：一是追趕型產(chǎn)業(yè)。指中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家還有差距的產(chǎn)業(yè)，比如每年進(jìn)口1.3萬億美元的中、高端制造業(yè)產(chǎn)品，說明我們還有很大的追趕空間。二是世界領(lǐng)先型產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，保持世界領(lǐng)先上風(fēng)，則仍有發(fā)展空間。三是退出型產(chǎn)業(yè)。重要是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，可以考慮轉(zhuǎn)移到非洲等海外去發(fā)展。四是彎道超車型產(chǎn)業(yè)，重要是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通訊領(lǐng)域。如今講的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新也重要是這個(gè)領(lǐng)域。五是戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)。比如國(guó)防經(jīng)費(fèi)支撐的產(chǎn)業(yè)。偉大的投資空間，背后肯定是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回升。

另一方面，從消耗拉動(dòng)的角度看，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更迭，是伴隨著消耗升級(jí)而實(shí)現(xiàn)的。從消耗升級(jí)的軌跡看，中國(guó)經(jīng)歷了從吃穿主導(dǎo)的溫飽階段到住行主導(dǎo)的小康階段，再到現(xiàn)在以服務(wù)主導(dǎo)的消耗階段。這個(gè)階段，百姓消耗或者是生活需求已漸入物質(zhì)消耗與精神消耗平分秋色的二元時(shí)期。以新供應(yīng)順應(yīng)和指導(dǎo)生活新潮流、新時(shí)尚，則將演繹又一輪的消耗升級(jí)，從而帶動(dòng)又一次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。筆者僅以管窺之見例舉一二：

一是住宅消耗“移動(dòng)化”、出行消耗“便捷化”的趨勢(shì)，將帶動(dòng)房產(chǎn)租賃市場(chǎng)及汽車市場(chǎng)和旅游業(yè)的繁榮。

何謂住房消耗移動(dòng)化？普通地說，就是改買為租。這不僅是從年輕人的購(gòu)買力出發(fā)，還從職場(chǎng)的流動(dòng)性，以及住房的舒適性、時(shí)尚性等角度考慮?？梢灶A(yù)見的是：房產(chǎn)租賃的需求仍會(huì)保持肯定的增量。

在買房和買車之間，越來越多的年輕人首先選擇買車。這也是為什么一段時(shí)間來投資房產(chǎn)有風(fēng)險(xiǎn)，投資車庫收益見漲的緣故原由。有分析說，預(yù)計(jì)中國(guó)的汽車飽和點(diǎn)將類似于東亞模式，預(yù)計(jì)在每千人擁有230-270輛左右（2015年每千人擁有量120輛）。如此，中國(guó)汽車消耗仍有空間。而隨著高鐵、高速公路、地鐵、城市輕軌等交通建設(shè)的突飛猛進(jìn)，交通的便捷性會(huì)從客觀上拉動(dòng)人們出游的積極性。

二是日用品消耗海淘化，奢侈品消耗日?；内厔?shì)，將使跨境電商等繼“雙11”之后有N次的狂歡。

三是娛樂消耗互動(dòng)化、教育消耗高端化的趨勢(shì)，將刺激文化影視產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)的再提拔。無庸置疑，在目前線上線下O2O融合的浪潮中，娛樂產(chǎn)業(yè)也正向O2O轉(zhuǎn)型。同時(shí)，文化影視的消耗也呈直線式上升，僅電影票房已經(jīng)是日本的三倍。而證券市場(chǎng)上，影視股的火爆從另一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了文化娛樂的消耗需求。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)和體育消耗，也將伴隨《中國(guó)足球改革總體方案》的通過而溫?zé)崞饋怼?/span>

四是信息消耗全民化、健康消耗常態(tài)化的趨勢(shì)，將使互聯(lián)網(wǎng)和大健康等產(chǎn)業(yè)真正成為彎道超車型產(chǎn)業(yè)。雖然中國(guó)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)消耗能力最強(qiáng)的國(guó)家，但目前占GDP的比例僅為4.4%，互聯(lián)網(wǎng)消耗上升的空間依然很大，而信息經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)仍有“廣闊寰宇”。

曾有報(bào)道說，去年北京新一輪醫(yī)改，把財(cái)政投入重點(diǎn)從“保供方”轉(zhuǎn)向“補(bǔ)需方”。其實(shí)質(zhì)是讓患者成為消耗者，醫(yī)患關(guān)系成為了供需關(guān)系。

假如說，健康消耗以往更傾向于醫(yī)療消耗，如今則轉(zhuǎn)向養(yǎng)身、保健、醫(yī)療、養(yǎng)老等并重，整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展反過來也會(huì)推動(dòng)健康消耗的持續(xù)化和常態(tài)化。而隨著老齡化社會(huì)的到來，以及霧霾、亞健康等題目的突顯，可以預(yù)見的是，健康消耗的增加和大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃將不以人的意志為轉(zhuǎn)移。

解決了錢袋子和新需求、新供結(jié)之后，天然就是消耗環(huán)境的題目。有報(bào)道說，“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡之后，一些地方出現(xiàn)“退貨達(dá)到全天快遞總量?jī)沙伞敝惖钠嬗^。毫無疑問，新修改的《消耗者權(quán)益珍愛法》中“網(wǎng)購(gòu)七天無理由退貨”條目的實(shí)施，是對(duì)消耗者的珍愛，也是凈化消耗環(huán)境的有力法器。但僅有這個(gè)武器還不夠。消耗環(huán)境的凈化，有賴于市場(chǎng)監(jiān)管者的執(zhí)法力度，更仰仗于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德與自發(fā)自律，還有賴于政府的政策指導(dǎo)和輿論倡導(dǎo)。當(dāng)然，要進(jìn)一步刺激消耗，還需通過財(cái)政、貨幣等手段，以削減交易環(huán)節(jié)及交易費(fèi)用，從而更好地促進(jìn)市場(chǎng)流通。

如此，有錢，有需求，有好東西，有好環(huán)境之后，何愁消耗之風(fēng)不劈面而來？