連日來，有關(guān)迪士尼落戶上海的新聞被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，少部分與此相干的股票連拉漲停。就在股民關(guān)注強(qiáng)勢股票的同時(shí)，精明的義烏玩具制造商已早早瞄準(zhǔn)上海迪士尼將帶來的商機(jī)，一場爭取上海迪士尼產(chǎn)品授權(quán)的“暗戰(zhàn)”已悄然拉開。然而，“暗戰(zhàn)”背后，義烏玩具行業(yè)中一些有長遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)的企業(yè)體現(xiàn)出了難得的岑寂思考———上?！懊桌鲜蟆钡降啄芙o義烏玩具業(yè)帶來怎樣的影響？義烏玩具業(yè)究竟應(yīng)該以一種怎樣的心態(tài)迎候“米老鼠”？

　　義商早就關(guān)注“米老鼠”

　　“有沒有聽說迪士尼項(xiàng)目落戶上海的新聞？”

　　“早就關(guān)注了，聽說投資244億元，比香港迪士尼要大好幾倍?！?/P>

　　昨天上午，記者和義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、義烏琪琳玩具有限公司董事長樓其進(jìn)談起上海迪士尼項(xiàng)目，老樓顯得非常愉快。在樓其進(jìn)的桌上攤著好幾份有上海迪士尼項(xiàng)目相干報(bào)道的報(bào)紙。老樓告訴記者，除了報(bào)紙，他還每天關(guān)注中間電視臺(tái)的消息，求證這一新聞的可靠性。

　　據(jù)媒體報(bào)道，三年來不時(shí)掀起波瀾的上海迪士尼項(xiàng)目終于揭開面紗：美國迪士尼總部日前與上海市政府簽訂了關(guān)于迪士尼項(xiàng)目的框架協(xié)議。據(jù)了解，這個(gè)主題公園項(xiàng)目預(yù)計(jì)耗資244.8億元，總占地面積可能達(dá)到6至8平方公里，數(shù)倍于香港迪士尼主題公園，其中一期占地約1.5平方公里，最早將于2014年對(duì)游客開放。

　　這個(gè)巨無霸式“娛樂帝國”的市場能量到底有多大？有專家參考香港等地公開數(shù)據(jù)，預(yù)見上海迪士尼是塊十分誘人的大蛋糕。

　　曾有報(bào)道稱，于2005年投入使用的香港迪士尼項(xiàng)目是迪士尼在全球第5個(gè)、亞洲第2個(gè)主題公園，香港特區(qū)政府前后動(dòng)用224.5億港元。香港迪士尼建成后，游客如云，據(jù)展望，將來40年內(nèi)，迪士尼將為香港帶來800億至1480億元的巨額收入。

　　一位上海專家透露表現(xiàn)，一旦上海迪士尼建成，將帶動(dòng)上萬億的GDP總值。消耗力方面，大陸80%以上客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。

　　“米老鼠”落戶上海能夠帶來如此大的蛋糕，對(duì)于義烏企業(yè)來說，恐怕最開心的要數(shù)玩具產(chǎn)業(yè)?！吧虾＿@個(gè)市場我們一向以來都很注重，玩具的銷量也相稱大?！睒瞧溥M(jìn)說，作為國內(nèi)規(guī)模最大的玩具制造基地之一，義烏玩具企業(yè)很多高端產(chǎn)品通過上海市場內(nèi)銷。假如義烏玩具企業(yè)能夠嘗到迪士尼落戶上海的“頭口水”，玩具價(jià)位會(huì)大大進(jìn)步，銷量也會(huì)成倍增加。這也是許多義烏玩具企業(yè)很早就關(guān)注上海迪士尼項(xiàng)目進(jìn)展并悄然睜開授權(quán)爭取大戰(zhàn)的重要緣故原由。

　　或成義烏玩具提拔轉(zhuǎn)機(jī)

　　義烏企業(yè)爭搶上海迪士尼授權(quán)本無可厚非，但畢竟僧多粥少，對(duì)于400多家自立生產(chǎn)玩具企業(yè)和2000多家玩具貿(mào)易企業(yè)來說，無疑于“千軍萬馬擠獨(dú)木橋”?！白罱K拿到授權(quán)的企業(yè)畢竟是少數(shù)，對(duì)于大多數(shù)的義烏玩具企業(yè)來說，更應(yīng)該思考上?！桌鲜蟆瘞淼纳顥l理影響?！睒瞧溥M(jìn)說。

　　作為國內(nèi)最受關(guān)注的玩具行業(yè)集聚地之一，義烏玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前共有生產(chǎn)企業(yè)400多家，經(jīng)營戶2000多家，從業(yè)人口3萬多人，販賣總額60多億元人民幣。近幾年來，本地企業(yè)生產(chǎn)總值以平均每年超過20%的速度快速增加。但作為中國玩具產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，義烏玩具產(chǎn)業(yè)總體上來說是典型的勞動(dòng)密集型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，工人工資費(fèi)用占整個(gè)成本的30%~40%。去年以來國內(nèi)原材料賡續(xù)上漲、人民幣持續(xù)升值、人力資源成本上升等，使得浩繁中小玩具生產(chǎn)企業(yè)備受襲擊。

　　“這就必要我們反思，為什么美國一只‘米老鼠’能夠跑遍全世界并享受無窮風(fēng)光而我們的產(chǎn)品多年來總是很難突破？靠一只‘米老鼠’救濟(jì)不了義烏玩具產(chǎn)業(yè)，只有學(xué)習(xí)迪士尼公司帶來的全新理念和運(yùn)營模式，義烏玩具才能真正追求突圍?！睒瞧溥M(jìn)說，義烏玩具行業(yè)多年來的詬病之一就是同質(zhì)化競爭。部分從業(yè)者沒有將心思花在創(chuàng)新研發(fā)上，而是熱衷于追逐別人的新產(chǎn)品，最終在模擬中變得無聲無息。而美國迪士尼公司則將產(chǎn)品的創(chuàng)新和拓展發(fā)揮到極致，從迪士尼全球運(yùn)營模式來看，其4大重要營業(yè)領(lǐng)域包括主題樂園和游樂場、影視內(nèi)容制作、媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和其他相干消耗產(chǎn)品。一只小小的“米老鼠”儼然成了撐起系列產(chǎn)業(yè)的“大亨”。

　　“我認(rèn)為，引入迪士尼公司的創(chuàng)新思維，從而改造和提拔義烏玩具產(chǎn)業(yè)團(tuán)體水平，對(duì)我們來說才是最緊張的。”樓其進(jìn)認(rèn)為，迪士尼項(xiàng)目落戶上海，對(duì)于地處長三角的義烏玩具產(chǎn)業(yè)來說或許是一次轉(zhuǎn)機(jī)。

　　創(chuàng)新其實(shí)并不復(fù)雜

　　一個(gè)陽光明媚的周末，浙江大黌舍園內(nèi)的林蔭小道上，一位男生騎車駛過，自行車后面坐著他的女友。女孩手中拿著一個(gè)再通俗不過的“吹泡泡”玩具，一起吹來，飄下一串串五顏六色的肥皂泡和滿地的浪漫……

　　這浪漫的一幕吸引了許多人駐足觀看，其中就有一位浙江大學(xué)玩具設(shè)計(jì)專業(yè)的門生。這位門生突發(fā)奇想———何不將“吹泡泡”玩具固定在自行車上，通過騎行時(shí)的風(fēng)，將瞬間的浪漫永久留??？于是，他很快將本身的這一想法付諸實(shí)施。不久，大街上就出現(xiàn)了這種能吹泡泡的浪漫情侶車。隨后又出現(xiàn)了頗受孩子們喜好的吹泡泡童車。

　　這是一個(gè)通俗的創(chuàng)新實(shí)例，但不通俗的是，它告訴人們，創(chuàng)新其實(shí)并不復(fù)雜。

　　“許多人將創(chuàng)新想象得高深莫測，沒有豐富的資金實(shí)力和資深的專家團(tuán)隊(duì)斷然不行，其實(shí)創(chuàng)新很簡單，創(chuàng)新無處不在?！庇兄?0多年玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的樓其進(jìn)如許理解創(chuàng)新。樓其進(jìn)還向記者講述了如許一個(gè)創(chuàng)新實(shí)例。前幾天，他到一家圣誕用品生產(chǎn)企業(yè)走訪，發(fā)現(xiàn)業(yè)主望著一堆圣誕老人犯愁，由于圣誕節(jié)已過，他的產(chǎn)品就被打入了“冷宮”，今年更是如此。樓其進(jìn)給這位業(yè)主出主意———何不將圣誕老人的形象換成金牛，圣誕老人手中的禮品袋換成金元寶或整沓的鈔票？如許一來，季節(jié)性很強(qiáng)的圣誕用品搖身一變就成了常年可以販賣的生肖禮品。即使到了明年，把金牛換成老虎，還是在市場上大行其道。

　　為了更直觀地詮釋產(chǎn)品創(chuàng)新，樓其進(jìn)隨手從本身的貨架上拿下一個(gè)玩具娃娃。這個(gè)看起來再通俗不過的玩具叫“動(dòng)感皮皮娃娃”。樓其進(jìn)對(duì)著娃娃說了一句“你好，給我們唱首歌吧”，娃娃馬上就唱起歌來。歌曲唱完后，樓其進(jìn)說：“謝謝，再會(huì)！”娃娃馬上說：“這么快就說再會(huì)呀，我們?cè)倭囊粫?huì)嘛！”這種人和玩具之間的互動(dòng)妙趣橫生。

　　“通俗的娃娃只能賣四五十元，但我們生產(chǎn)的這款動(dòng)感娃娃可以賣到500元，緣故原由就是在娃娃的體內(nèi)植入了價(jià)值十幾元的一塊智能芯片?！睒瞧溥M(jìn)道出了其中的奧秘。樓其進(jìn)說，如許的芯片其實(shí)還可以延長到廚房的油煙機(jī)上，不僅能給沉悶的廚房帶來一絲樂趣，還可以將一道道菜譜教給手藝并不精湛的廚娘。

　　“假如大家都有這種創(chuàng)新意識(shí)，義烏玩具產(chǎn)業(yè)何愁沒有出路？面對(duì)來勢洶洶的‘米老鼠’，義烏玩具還是能夠玩出心意，撐起屬于本身的一片寰宇?！睒瞧溥M(jìn)說。

　　“借腦引智”變跟風(fēng)為引領(lǐng)

　　采訪中，義烏玩具行業(yè)不少資深從業(yè)人員透露表現(xiàn)，義烏其實(shí)已經(jīng)具備了引領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)時(shí)尚潮流的基礎(chǔ)條件，關(guān)鍵在于如何“借腦引智”，打造本身的核心競爭力。義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長童元智告訴記者，2007年11月與浙江大學(xué)合作成立的義烏市玩具產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中間就是一個(gè)很好的嘗試。

　　據(jù)介紹，義烏市玩具產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中間下設(shè)5個(gè)分中間：1.創(chuàng)新設(shè)計(jì)中間。重要負(fù)責(zé)具有自立知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新玩具產(chǎn)品的研發(fā)工作，依托國內(nèi)大專院校及相干研究所的力量，進(jìn)行合作開發(fā)。2.人才培訓(xùn)中間。重要負(fù)責(zé)為企業(yè)培訓(xùn)玩具設(shè)計(jì)專業(yè)人才及管理人才。3.檢驗(yàn)檢測中間。和SGS上海通標(biāo)公司聯(lián)合建立實(shí)驗(yàn)室。因?yàn)槭芙?jīng)費(fèi)限定，企業(yè)自力建立實(shí)驗(yàn)室每每力不從心。協(xié)會(huì)方面同一建立實(shí)驗(yàn)室可以大大緩解會(huì)員企業(yè)的資金壓力，進(jìn)步企業(yè)的產(chǎn)品檢測率，進(jìn)一步保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。4.信息情報(bào)中間。重要負(fù)責(zé)收集國際、國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的相干政策、動(dòng)向、標(biāo)準(zhǔn)變更等細(xì)致資料，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行消化吸取，結(jié)合義烏市場的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)為會(huì)員企業(yè)提供客觀、科學(xué)的意見和建議。5.成果轉(zhuǎn)化中間。重要負(fù)責(zé)雙向溝通企業(yè)與產(chǎn)品創(chuàng)新中間的信息，把創(chuàng)新中間的科技成果向企業(yè)轉(zhuǎn)化。童元智說，該研發(fā)中間的總體目標(biāo)是，力爭在3～5年內(nèi)使義烏玩具產(chǎn)業(yè)的團(tuán)體素質(zhì)得到較大的進(jìn)步；用5～10年的時(shí)間在義烏建立起以玩具產(chǎn)業(yè)為龍頭的動(dòng)漫、網(wǎng)游衍生品產(chǎn)業(yè)集群。

　　樓其進(jìn)也同樣對(duì)義烏市玩具產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中間寄予厚望。他吐露，新的一年，該中間計(jì)劃與浙江大學(xué)進(jìn)行更周全深入的合作，通過舉行玩具設(shè)計(jì)大賽等情勢，讓浙江大學(xué)玩具設(shè)計(jì)專業(yè)的門生直面義烏市場，用市場的回應(yīng)作為玩具設(shè)計(jì)大賽的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。一旦市場認(rèn)可，可以交給企業(yè)生產(chǎn)，研發(fā)人員也可獲得本身的專利或分紅。

　　“假如我們每次都能評(píng)出最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最大利潤獎(jiǎng)、最高附加值獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，這些產(chǎn)品一定能夠引領(lǐng)市場潮流。到時(shí)候，義烏就會(huì)變成最新玩具產(chǎn)品的發(fā)布地，生產(chǎn)完全可以交給廣東的一些企業(yè)加工?！睒瞧溥M(jìn)說，當(dāng)義烏玩具行業(yè)從跟風(fēng)變成引領(lǐng)時(shí)，也就迎來了行業(yè)的春天。（浙中新報(bào)）