在農(nóng)產(chǎn)品地理標志證實商標的統(tǒng)領(lǐng)下，演繹了新農(nóng)村一個個品牌富農(nóng)的神奇故事。

　　“有了商標品牌，土壤地里也能刨出金子來”。這是安吉農(nóng)夫口口相傳的致富經(jīng)。

　　“我們曾經(jīng)做過一個調(diào)查，有品牌的農(nóng)產(chǎn)品一樣平常比赤膊產(chǎn)品溢價20%?！闭憬」ど叹稚虡颂庁撠熑嗽诮邮苡浾卟稍L時如是說。

　　正是由于品牌效應帶來的效益讓農(nóng)夫增收致富嘗到了長處，浙江省的農(nóng)產(chǎn)品注冊商標一向走在全國前列。截止目前，我省累計涉農(nóng)注冊商標6.3萬件，居全國前列。農(nóng)產(chǎn)品地理標志證實商標注冊總量達到68件，繼承穩(wěn)居全國第一。全省共有農(nóng)產(chǎn)品類聞名商標7件，同樣居前。

　　品牌化讓農(nóng)夫嘗到長處

　　對農(nóng)夫增收致富來講，品牌價值是衡量增收增效的最終指標，隨著浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的賡續(xù)深入，浙江農(nóng)夫越來越感受到品牌帶給他們的偉大效益。

　　13年前，臨海橘農(nóng)在將“巖魚頭”圖形及筆墨申請注冊商標時，他們不曾想到有朝一日“巖魚頭”會成為“中國第一貴”的橘子商標品牌，每公斤的單價連番十幾倍?！啊畮r魚頭’的品牌打響后，我們賣的橘子從幾元錢一會兒進步到50元一公斤，轟動了整個柑橘界，也帶動了整個臨海的柑橘產(chǎn)業(yè)。”臨海市涌泉巖魚頭橘場場長馮言林對此深有感慨?，F(xiàn)在，像巖魚頭一樣牛氣沖天的橘子，在臨海蜜橘家族中并不鮮見，“忘不了”、“一見喜”等蜜橘也緊隨厥后，在強大品牌的過程中尋得了可觀的效益，極大地觸動了當?shù)毓r(nóng)創(chuàng)牌用牌的神經(jīng)，涌泉鎮(zhèn)涌出了60多個注冊商標，大家你追我趕，在農(nóng)產(chǎn)品地理標志證實商標的統(tǒng)領(lǐng)下，演繹了新農(nóng)村一個個品牌富農(nóng)的神奇故事。

　　在浙江安吉，工商部門幫助農(nóng)夫創(chuàng)造了一個用商標品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)神話，自成功注冊“安吉白茶”后，由之形成的白茶產(chǎn)業(yè)短短幾年內(nèi)發(fā)展成為該縣支柱產(chǎn)業(yè)。

　　2001年1月,安吉白茶成功注冊為地理標志證實商標，2008年被國家商標局認定為聞名商標后，形成了產(chǎn)業(yè)育品牌、品牌壯產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，安吉白茶的市場美譽度敏捷提拔，已發(fā)展成為安吉農(nóng)業(yè)一個特色支柱產(chǎn)業(yè)，成為安吉對形狀象的一張金咭片。目前，安吉白茶的蒔植面積已達9萬畝，蒔植戶5800戶，茶葉加工企業(yè)350家，年產(chǎn)量675噸，產(chǎn)值6.75億元，更在上海專場拍賣會上創(chuàng)下“三克黃金買不到一克安吉白茶”的記錄，2008年為全縣農(nóng)夫增收1875元。

　　目前，安吉白茶證實商標已正式在韓國、歐盟、美國等33個國家和地區(qū)申請商標國際注冊。據(jù)悉，安吉白茶證實商標國際注冊不僅開了湖州市農(nóng)產(chǎn)品國際注冊的先河，而且成為全省首件證實商標在國外注冊的農(nóng)產(chǎn)品。

　　“有好的品牌，才有好的價格，有好價格才有農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)夫增收，”嘗到長處的浙江農(nóng)夫已達成了共識。

　　三管齊下加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐

　　當前，我省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體例，正在從傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟模式，向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)?；?、當代化方向發(fā)展。

　　2008年底我省有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)2655家，全省農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社達到10950家，出資總額44億元，具有當代市場主體特色的農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)掮客人正在大量崛起。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌消耗的時代已經(jīng)到來。在工業(yè)消耗品里，品牌已經(jīng)深入人心，滲透到生活的許多細節(jié)。如今，農(nóng)產(chǎn)品也開始步入品牌時代，從城市白領(lǐng)到通俗居民，從買油買米到買菜，人群由小到大，品種由少到多，更多的人講品牌，更多的品種講品牌。2009年，我省人均GDP為6078美元；按照世界銀行最近的定義，人均GDP在3255美元—10064美元之間的國家，屬于高中等收入國家。農(nóng)產(chǎn)品品牌的消耗市場潛力十分偉大，前景特別很是廣闊?！懊鎸θ缭S難得的機遇，我們要順勢而為，繼承堅定不移地走品牌發(fā)展之路?！闭憬」ど叹钟嘘P(guān)負責人透露表現(xiàn)。

　　為此，浙江省工商局在今天的會上推出了加快推進全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)三大行動：區(qū)域品牌與商品品牌聯(lián)動推進，擴大品牌薈萃效應；品牌化與產(chǎn)業(yè)化雙管齊下，提拔品牌規(guī)模效應；品牌經(jīng)營運作與珍愛兩手抓，促進品牌放大效應。（市場導報）