在農(nóng)產(chǎn)品地理標志證實商標的統(tǒng)領(lǐng)下,演繹了新農(nóng)村一個個品牌富農(nóng)的神奇故事。
“有了商標品牌,土壤地里也能刨出金子來”。這是安吉農(nóng)夫口口相傳的致富經(jīng)。
“我們曾經(jīng)做過一個調(diào)查,有品牌的農(nóng)產(chǎn)品一樣平常比赤膊產(chǎn)品溢價20%?!闭憬」ど叹稚虡颂庁撠熑嗽诮邮苡浾卟稍L時如是說。
正是由于品牌效應帶來的效益讓農(nóng)夫增收致富嘗到了長處,浙江省的農(nóng)產(chǎn)品注冊商標一向走在全國前列。截止目前,我省累計涉農(nóng)注冊商標6.3萬件,居全國前列。農(nóng)產(chǎn)品地理標志證實商標注冊總量達到68件,繼承穩(wěn)居全國第一。全省共有農(nóng)產(chǎn)品類聞名商標7件,同樣居前。
品牌化讓農(nóng)夫嘗到長處
對農(nóng)夫增收致富來講,品牌價值是衡量增收增效的最終指標,隨著浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的賡續(xù)深入,浙江農(nóng)夫越來越感受到品牌帶給他們的偉大效益。
13年前,臨海橘農(nóng)在將“巖魚頭”圖形及筆墨申請注冊商標時,他們不曾想到有朝一日“巖魚頭”會成為“中國第一貴”的橘子商標品牌,每公斤的單價連番十幾倍?!啊畮r魚頭’的品牌打響后,我們賣的橘子從幾元錢一會兒進步到50元一公斤,轟動了整個柑橘界,也帶動了整個臨海的柑橘產(chǎn)業(yè)。”臨海市涌泉巖魚頭橘場場長馮言林對此深有感慨?,F(xiàn)在,像巖魚頭一樣牛氣沖天的橘子,在臨海蜜橘家族中并不鮮見,“忘不了”、“一見喜”等蜜橘也緊隨厥后,在強大品牌的過程中尋得了可觀的效益,極大地觸動了當?shù)毓r(nóng)創(chuàng)牌用牌的神經(jīng),涌泉鎮(zhèn)涌出了60多個注冊商標,大家你追我趕,在農(nóng)產(chǎn)品地理標志證實商標的統(tǒng)領(lǐng)下,演繹了新農(nóng)村一個個品牌富農(nóng)的神奇故事。
在浙江安吉,工商部門幫助農(nóng)夫創(chuàng)造了一個用商標品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)神話,自成功注冊“安吉白茶”后,由之形成的白茶產(chǎn)業(yè)短短幾年內(nèi)發(fā)展成為該縣支柱產(chǎn)業(yè)。
2001年1月,安吉白茶成功注冊為地理標志證實商標,2008年被國家商標局認定為聞名商標后,形成了產(chǎn)業(yè)育品牌、品牌壯產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán),安吉白茶的市場美譽度敏捷提拔,已發(fā)展成為安吉農(nóng)業(yè)一個特色支柱產(chǎn)業(yè),成為安吉對形狀象的一張金咭片。目前,安吉白茶的蒔植面積已達9萬畝,蒔植戶5800戶,茶葉加工企業(yè)350家,年產(chǎn)量675噸,產(chǎn)值6.75億元,更在上海專場拍賣會上創(chuàng)下“三克黃金買不到一克安吉白茶”的記錄,2008年為全縣農(nóng)夫增收1875元。
目前,安吉白茶證實商標已正式在韓國、歐盟、美國等33個國家和地區(qū)申請商標國際注冊。據(jù)悉,安吉白茶證實商標國際注冊不僅開了湖州市農(nóng)產(chǎn)品國際注冊的先河,而且成為全省首件證實商標在國外注冊的農(nóng)產(chǎn)品。
“有好的品牌,才有好的價格,有好價格才有農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)夫增收,”嘗到長處的浙江農(nóng)夫已達成了共識。
三管齊下加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐
當前,我省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體例,正在從傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟模式,向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)?;?、當代化方向發(fā)展。
2008年底我省有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)2655家,全省農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社達到10950家,出資總額44億元,具有當代市場主體特色的農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)掮客人正在大量崛起。另一方面,農(nóng)產(chǎn)品品牌消耗的時代已經(jīng)到來。在工業(yè)消耗品里,品牌已經(jīng)深入人心,滲透到生活的許多細節(jié)。如今,農(nóng)產(chǎn)品也開始步入品牌時代,從城市白領(lǐng)到通俗居民,從買油買米到買菜,人群由小到大,品種由少到多,更多的人講品牌,更多的品種講品牌。2009年,我省人均GDP為6078美元;按照世界銀行最近的定義,人均GDP在3255美元—10064美元之間的國家,屬于高中等收入國家。農(nóng)產(chǎn)品品牌的消耗市場潛力十分偉大,前景特別很是廣闊?!懊鎸θ缭S難得的機遇,我們要順勢而為,繼承堅定不移地走品牌發(fā)展之路?!闭憬」ど叹钟嘘P(guān)負責人透露表現(xiàn)。
為此,浙江省工商局在今天的會上推出了加快推進全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)三大行動:區(qū)域品牌與商品品牌聯(lián)動推進,擴大品牌薈萃效應;品牌化與產(chǎn)業(yè)化雙管齊下,提拔品牌規(guī)模效應;品牌經(jīng)營運作與珍愛兩手抓,促進品牌放大效應。(市場導報)
“浙商從來不怕挑戰(zhàn)。浙商要繼續(xù)敢闖敢拼,這才是永恒的浙商?!薄ぁぁ?/p>
5月13日傍晚,杭州市西湖區(qū)翠苑街道辦事處主任樓穎平主任一行···