中新浙江網(wǎng)4月17日電 在國際展會上，寧波服裝企業(yè)打出了本身的品牌；在海外市場，溫州鞋企開出了一家家打著本身品牌的連鎖店。近年來，向來為他人做OEM的浙江制造在國際市場上發(fā)出了本身的聲音。面對金融危急，浙江企業(yè)更是積極行使商標品牌戰(zhàn)略開拓全球市場。記者昨從省工商局獲悉，截至上月，我國共有馬德里系統(tǒng)國際注冊商標8607件，其中浙江以2189件位居全國第一。

　　“浙江制造”出國門品牌先行

　　商標國際注冊，成為“浙江制造”自立品牌進入全球市場的敲門磚。

　　杉杉集團是比較早熟悉到商標國際注冊對企業(yè)發(fā)展意義的浙企，早在2002年開始，杉杉即與法國、意大利等國家的大品牌合作，開始了經(jīng)營國際品牌的探索，也拉開了“多品牌國際化”的序幕，現(xiàn)在他們旗下的品牌增加到20多個，通過幾年的運作，一些品牌已經(jīng)開始開花效果。

　　另一家浙江著名服裝企業(yè)浙江雅瑩服裝有限公司，多年來通過品牌運作，默默把商標注冊到了世界上很多國家，成為2007年馬德里商標國際注冊申請第12強企業(yè)，也是昔時中國申請最多的企業(yè)。2008年浙江醫(yī)藥更是脫穎而出，一躍成為中國首次進入馬德里系統(tǒng)商標申請量世界前十名的企業(yè)，位居第8強。而馬德里系統(tǒng)商標目前在全球最受迎接。

　　浙江品牌亮劍國際并購

　　雅戈爾以1.2億美元收購了美國五大服裝巨頭之一KELLWOOD公司旗下男裝營業(yè)——新馬集團，寧波永發(fā)集團斥資190萬歐元收購歐洲保險箱品牌“COFFRES-FORTS SOLON”和該品牌旗下的悉數(shù)販賣網(wǎng)絡。

　　金融危急讓許多企業(yè)都遭碰到了前所未有的困難，但是照舊有敏銳的浙商開始了海外“抄底”，通過在海外投資設廠、開設專賣店、品牌國際收并購等體例，加快進入國際市場步伐。日前，吉利汽車又花近3億元收購澳大利亞主動變速器公司。這是金融危急背景下，吉利汽車“海外抄底第一單”。收購的主動變速器公司名字叫DSI(DrivetrainSystemsInternational),是全球第二大主動變速器公司，也是澳大利亞最大的汽車零部件供給商之一，具有年產(chǎn)18萬臺主動變速器的生產(chǎn)能力，均創(chuàng)造了浙商品牌國際收并購的偉大影響。

　　此外，浙江平湖童車、露臺橡膠、永嘉拉鏈等塊狀經(jīng)濟中的出口企業(yè)還紛紛采取先以自立品牌打入俄羅斯、非洲等二線市場再進軍歐美市場的策略，自立品牌出口率穩(wěn)步增加。

　　目前，省工商局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表現(xiàn)，全省商標國際注冊量已從2004年的3400件猛增至2008年底的2.9萬件，涉及全球200多個國家和地區(qū)。

　　“近年來，我國不少著名商標遭遇海外搶注，我省更是受害大戶。如夢娜、新光、康奈最近便在加拿大遭到搶注?！笔」ど叹稚虡颂幭喔韶撠熑嗽诮邮苡浾卟稍L時說，“假如企業(yè)在國際化的途中遭遇品牌被搶注，將意味著失去這個國家(地區(qū))的市場。而重新注冊商標，重新塑造一個品牌再進入這個國家(地區(qū))，將花費極大的代價。及時進行商標國際注冊則是提防搶注的最好手段?！?/P>

　　馬德里系統(tǒng)商標注冊

　　商標國際注冊是進入全球市場的第一步，在國際貿(mào)易中，要想以自立品牌出口，必須要有商標在該國執(zhí)行注冊，否則只能以貼牌加工、為他人做嫁衣的體例給人打工，賺取的只是產(chǎn)業(yè)鏈低端值。“制造大國，品牌小國”的困境使我們深受其苦，中國政府和企業(yè)界已經(jīng)深刻熟悉到創(chuàng)建自立品牌以及品牌國際化的緊張性和緊迫性。

　　目前，商標國際注冊申請重要有幾種途徑：一是通過各國相互簽訂的商標申請注冊國際條約，如馬德里系統(tǒng)、歐盟、非洲知識產(chǎn)權組織等申請，二是向一一國申請注冊。馬德里系統(tǒng)是中國加入的商標注冊國際條約，通過馬德里系統(tǒng)商標可延長到84個成員國，是目前世界上加入國家最多、最為省時、省力、省錢的國際商標注冊途徑，深受企業(yè)迎接。（錢江晚報）