江南style》風靡全球。記得美國《財富》雜志上曾有篇封面文章：《一個老板，一種style(風格)》。在網(wǎng)絡時代的商界秀，每個老板，就是本身企業(yè)最奪目的LOGO。

　　娃哈哈的老板給本身貼的標簽是專注、低調(diào)、務實。25歲的娃哈哈，穩(wěn)坐中國飲料業(yè)的老大。在地產(chǎn)、網(wǎng)絡等浩繁商業(yè)巨子翻江倒海時，賣水的宗慶后卻再次坐上了今年福布斯和胡潤內(nèi)地富豪榜首富的交椅。

　　杭州清泰街一幢不起眼的6層小樓，是重大的商業(yè)王國——娃哈哈的總部。從宗慶后辦公室的窗口俯瞰出去，天天是老立交橋上忙碌的車流和平淡的老城區(qū)市景。但作為娃哈哈掌門人，他內(nèi)心裝的一向是中國乃至世界的商業(yè)舞臺。如今，67歲的他，又在諦視著表面世界什么樣的新風景呢？

　　答案大概有些小不測。默默耕耘、扎踏實實地賣了25年水之后，我們將看到的是一個即將打拼時尚圈的宗慶后。

　　明天，娃哈哈建廠25周年的紀念日，位于杭州錢江新城的娃哈哈WAOW商場將正式開業(yè)，這將是娃哈哈進軍零售業(yè)的第一個形象店。

　　NO.1娃哈哈為什么要開商場

　　宗慶后：要做500強，就要沖破“天花板”

　　宗慶后的一舉一動，時刻牽動著商界的神經(jīng)。

　　他從澳大利亞考察回來，腳跟剛在杭州落地，澳大利亞的媒體就爆出宗慶后要養(yǎng)雞的“緋聞”，風傳他要收購當?shù)仞B(yǎng)雞企業(yè)，連宗慶后也有些納悶，“那是瞎扯?！鼻安痪茫襟w也傳出他要花50億歐元購買聯(lián)合餅干公司，宗慶后也親口否認了。這些都是借他的名氣，來炒作本身或者抬價探求大賣家。

　　但這一次，他真的出手了，進軍陌生的零售業(yè)。包括WAOW商場和其他商超項目?！暗谝淮瓮度?7個億，后面肯定會再追加?！?/P>

　　做飲料25年，娃哈哈已經(jīng)創(chuàng)造中國商業(yè)史上的一個經(jīng)典經(jīng)營案例，今年娃哈哈前三季販賣收入增加勢頭不錯，是什么促使他下決心做零售業(yè)、來冒這個險？是否是覺得飲料行業(yè)的利潤越來越薄了？

　　宗慶后坦承，中國飲料行業(yè)發(fā)展前景不錯，不過今年氣候不太好，風聲鶴唳的食品安全題目也克制了消耗增加。曩昔娃哈哈每年能保持20%增加，今年大環(huán)境不好，販賣持平但利潤仍保持可觀的增加，這已經(jīng)是難能可貴了。

　　宗慶后說：“如今娃哈哈面臨一個新題目，就是作為民企要進入世界500強，就要突破千億販賣大關，雖然我們把飲料做到了極致，今年販賣額達到700億，但要跨過這個門檻，單靠原來的主業(yè)發(fā)展很難實現(xiàn)。”

　　他曾經(jīng)說，轉型要看市場，看能力，看機會。這幾年娃哈哈的多元化戰(zhàn)略其實正在靜靜睜開，包括保健飲料、生物工程、嬰兒奶粉、童裝等。今年娃哈哈新成立了商業(yè)股份公司，他的新藍圖也隨之浮出水面。他的信念也在于，如今娃哈哈可以開始多元化經(jīng)營，由于娃哈哈有資金，有人才。

　　忙碌低調(diào)的娃哈哈，忙碌低調(diào)的宗慶后，其實一向在探求高調(diào)的時機。

　　NO.2宗慶后看杭州商業(yè)的新商機

　　直接到原產(chǎn)地采購把中心商利潤還給消耗者

　　杭州如今已經(jīng)有不少精品商場和大牌扣頭店，那么宗慶后看中的是什么新商機？

　　宗慶后笑言，他自認為不夠時尚，平時也不太逛商場，更不是時尚達人，不過他也關注杭州商業(yè)的發(fā)展和年輕人的消耗趨勢。他詼諧地說：“娃哈哈商場有專業(yè)的團隊來選擇和引進品牌，所以杭州人不必憂慮我挑的東西不夠潮?！?/P>

　　宗慶后認為，杭州的商場雖然情勢多樣、大牌林立，但市場沒有飽和。這里面重要有一個大商機，就是包括杭州在內(nèi)的國內(nèi)奢侈品價格與國外的售價差距很大，“我們直接從國外廠家進貨，我的想法是從五道販子變成二道販子，只有如許價格才能降下來?！彼_門見山地說。

　　他舉了一個例子，娃哈哈的業(yè)務利潤為什么比較高？“重要是靠節(jié)省每道環(huán)節(jié)才打拼出來的”。質(zhì)料、磨具、瓶蓋、印刷、包裝等大多數(shù)環(huán)節(jié)都是本身做，這些錢都本身賺，經(jīng)營成本降下來，就比其他飲料企業(yè)更有競爭上風。如今國內(nèi)進口奢侈品因為流通環(huán)節(jié)過多，一輪輪轉手、一道道加上去，所以價格一定高。

　　如何既知足大眾對精品的需求，又能改變天價的近況，是娃哈哈商城想要突破的難題。這和娃哈哈做水業(yè)成功的秘訣是統(tǒng)一個道理，就是要保持通道通順，削減點對點距離，消耗者才能買到價廉物美的進口商品。宗慶后說：“當然如今做有難度，但數(shù)量大了，就能拿到便宜貨。盼望以后杭州乃至全國消耗者不用到國外去血拼。”

　　宗慶后透露表現(xiàn)，娃哈哈將來精品零售商場將通過兩種業(yè)態(tài)開展經(jīng)營，一是在中國各重要城市開設娃哈哈歐洲精品商場，吸引歐洲廠商直接進駐開設專賣店。二是由娃哈哈作為歐洲品牌在華的總代理，吸引全國范圍內(nèi)的加盟商在各個城市設立加盟店。

　　在宗慶后看來，國外的經(jīng)銷商都要打破頭沖進來，我們?yōu)槭裁蠢碛刹话驯旧淼氖袌鲎龊媚兀?/P>

　　NO.3娃哈哈商城為什么叫WAOW

　　定位就是讓老百姓買得起歐洲精品

　　率先在杭州進軍商場，娃哈哈以后“能喝也能逛了”，這是很多網(wǎng)友對娃哈哈轉型的形象化比喻。

　　那么，娃哈哈商場的定位在哪里？

　　曩昔宗慶后一出國，就會挑不同的飲料新品，買回來研究。如今他的“眼睛反而看不過來了”，由于還要看時尚精品。但精力充沛的他樂此不疲。

　　今年6月份，宗慶后親自帶隊去法國、意大利、西班牙等歐洲國家遴選代理品牌。他對記者聊起了他那次考察后的感受。“奢侈品原來意大利、法國的最出名，但超級大牌的題目是販賣渠道幾乎被壟斷，這幾年英國、美國、德國、西班牙等國家也出現(xiàn)不少好牌子，質(zhì)量不錯，款式新，價格也不高。比如西班牙的ZARA服裝品牌就做得風生水起。很多快速流行的品牌以及二線大牌，目前還沒進入中國市場，分外適合國內(nèi)尋求時尚、個性，而收入不高的年輕人?！?/P>

　　宗慶后笑言： “我的名氣大，福布斯榜單也有功勞。”讓他特別很是寫意的是，因為他“首富的身份”起步高，很多外國政府部門也很支撐，而且一向幫著在找合適的品牌，讓娃哈哈來賣?！胺滞庖业木褪沁€沒有進入中國市場的好牌子，這也是娃哈哈商場的定位?！?/P>

　　杭州人最關心的是，靠近市民中間的錢江新城CBD的娃哈哈首個商場項目——WAOW PLAZA究竟怎么樣？

　　“WAOW，是娃哈哈的一個法國顧問取的名字，它的靈感來自于娃哈哈和歐洲的首個單字，寓意有快樂驚喜的意思。”娃哈哈今年成立商業(yè)股份公司，招了不少原來杭州零售行業(yè)中的精英加盟。商場業(yè)務面積3萬平方米，四層樓，將容納娃哈哈團隊遴選來的服裝、鞋子、箱包、鐘表、化妝品等近200個歐洲名品。雖然不是大家耳熟能詳?shù)囊痪€奢侈品大牌，但都是歐洲原產(chǎn)地時尚人士喜好的精品，只是因為渠道題目，曩昔沒有進入中國市場。（浙商網(wǎng)）