假期短、高端消耗趨冷……面對小長假營銷的諸多挑釁，寧波商家末節(jié)深做，向大眾市場要客流，以文化、特色、體驗吸引消耗者，成效顯明。今年端午小長假期間，甬城的零售販賣業(yè)績不降反升，旅游市場也是溫度見長。

　　-零售紅火

　　一邊觀賞端午習慣畫，一邊購買著香袋、虎頭鞋作為紀念；一邊DIY寧波堿水粽子，一邊交流往昔過端午的快樂。端午假期，南塘老街推出端午游園會，500米青石街上，民俗展示、戲曲表演、商品展銷等運動“你方唱罷我登臺”，上演了一出當代版“清明上河圖”。6月8日至12日五天時間，老街日均客流量接近5000人次。

　　鼓樓步行街也在小長假里推出了浩繁民俗展示運動。端午節(jié)當天，浩繁市民趕到這里，買香袋、點雄黃、描端午老虎，趙大有、王升大等寧波老字號推出的端午傳統(tǒng)食品，一再賣斷貨。

　　寧波二百則通過微博、微信等“自媒體”新情勢組織了時尚走秀、包粽子比賽等運動，開展體驗式營銷，成效顯明，端午期間商場黃細軟品販賣比5月尾增加了25%，鞋子、手表販賣好于往常。銀泰、國購、新華聯(lián)也圍繞女裝、夏令用品等主題推出了浩繁現(xiàn)場運動和打折等促銷，普遍反映結(jié)果不錯。

　　在節(jié)約風勁吹的背景下，商超開始圍繞大眾消耗做文章。比如三江超市撤下往年擺在明眼處的高檔粽子禮盒，換之以口味各異的散裝粽子，還推出購物滿88元抽電動車運動。物美價廉以及運動促銷換來了更多客源，三江超市今年端午期間的粽子販賣額與去年基本持平，出乎此前料想。

　　-采摘游旺

　　假期休閑，嬉戲、購物不分家。最近幾天，從象山新橋鎮(zhèn)去往影視城景區(qū)的路口，購買枇杷的游客排成了一字長龍。

　　業(yè)內(nèi)人士透露表現(xiàn)，盡管沒有元旦、清明等假期高速“免單”的好政策，自駕游仍舊為今年端午旅游市場增加了一抹亮色。象山影視城相干負責人透露表現(xiàn)，今年以來象山影視城已接待游客70多萬人次，比去年增長一倍多。

　　影視游的火爆則直接帶動了周邊的采摘游。小長假里，余姚、慈溪的楊梅，象山新橋的枇杷……讓城里來的游客在盡興嬉戲之余大飽口福。今年5月尾，自象山枇杷節(jié)舉辦以來，就有不少自助采摘游客涌入枇杷園，緊隨厥后的端午節(jié)，更是讓本來就很紅火的枇杷采摘游“旺上加旺”。

　　“很多游客是在去影視城旅游的路上，又專程到新橋來嘗枇杷的?！毕笊接耙暢窍喔韶撠熑送嘎侗憩F(xiàn)，上個月尾以來，影視城游客接待量已接近10萬人次，組織了枇杷采摘游團隊百余個，占其團隊數(shù)量的一半以上，直接帶動枇杷市場販賣百萬元。

　　據(jù)了解，目前象山新橋有5個枇杷生產(chǎn)村，年產(chǎn)量達2000噸，經(jīng)營總收入較去年增加了一倍。今年枇杷產(chǎn)量雖然進步了，但其市場“身價”一點兒都沒有降。目前，已有不少客商訂購新引進的大棚蒔植枇杷，每公斤訂購價比露天枇杷高出10元。

　　-文化點睛

　　包粽子、掛艾草、點雄黃……端午小長假期間，我市各大景區(qū)還推出雄厚的文化運動，吸引更多前來嬉戲的各地游客品嘗濃濃的寧波民俗味。

　　在泛招寶山景區(qū)，民俗主題運動將成為端午節(jié)的一大看點。節(jié)日期間，不僅舉行了傳統(tǒng)端午冠禮運動，還約請社區(qū)表演團隊在景區(qū)獻藝，表演京劇、越劇、昆曲、黃梅戲等傳統(tǒng)文化節(jié)目。此外，端午節(jié)當天，一場紅紅火火的“千人包粽子”大賽，讓過往游客通過親手制作甜美粽子，感受到了老寧波過端午的民俗風情。

　　在寧波幫文化旅游區(qū)，國學主題的文化盛宴受到很多孩子們的喜好。正衣冠、拜孔儀式、朱砂開智等傳統(tǒng)禮儀讓孩子們感受到了國學課堂的魅力。

　　值得一提的是，在象山，經(jīng)過前期環(huán)境集中整治后，松蘭山沙灘煥發(fā)出墟落旅游的新活力。小長假里，游客們在松蘭山品嘗農(nóng)家菜肴，體驗墟落生活，還可以參加旱龍舟比賽、包粽子比賽、西瓜自助采摘游等特色運動。

　　象山墟落旅游的日益火爆，讓沙地村、花墻村和方家岙村等農(nóng)家客棧生意十分茂盛?！拔乙呀?jīng)提前三天訂房間，可照舊沒訂著。”來自杭州的游客張老師說，客棧老板告訴他大部分房間已經(jīng)被旅游團隊包去，已預(yù)訂到6月尾了。

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　　親水游市場升溫

　　記者近日走訪了解到，初夏旅游市場的“暑熱”已經(jīng)開始展現(xiàn)，其中親水游線路最為走俏。

　　我市多家旅行社負責人告訴記者，從咨詢預(yù)訂情況看，海濱游已經(jīng)開始發(fā)力，近期咨詢普陀山、象山、嵊泗列島、廈門、三亞等方向的游客數(shù)量賡續(xù)攀升。漂流作為夏日親水游最為時尚和流行的項目之一，也即將“開漂”。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，夏日親水旅游市場潛力偉大，漂流項目逐年增多。與往年相比，今年的漂流線路更加雄厚，不少線路將漂流與周邊的生態(tài)景區(qū)、天然景觀等項目相結(jié)合，盼望讓游客在炎酷暑日探求到更多樂趣。

　　寧波康輝國際旅行社負責人竺彩君告訴記者，目前我市旅游市場正處于暑期旺季的預(yù)熱階段，就預(yù)訂趨勢來看，漂流線路的預(yù)訂將在端午過后呈爆發(fā)式增加。