浙江在線·浙商網(wǎng)7月2日新聞（通信員 王宏明  記者 黃云靈）生鮮電商的火熱，引發(fā)電商平臺天貓的愛好。 7月2日，天貓公布試水生鮮冷鏈物流，首期將為“水果生鮮”提供配套冷鏈服務。據(jù)了解，目前，負責實施的阿里物流事業(yè)部已與北京、成都、上海、蘇州等地多家冷鏈物流公司以及東方航空公司合作，配送范圍將覆蓋上海始發(fā)至北上廣深杭、天津、武漢、重慶、成都、寧波、溫州、合肥等26個網(wǎng)購熱門城市。

　　近況：生鮮成藍海市場

　　生鮮是典型的“三高”產(chǎn)品：高損耗、高度依靠冷鏈、高度不標準化。據(jù)記者了解，此前天貓食品類目，以較易貯藏的商品為主。季節(jié)性的大閘蟹、楊梅、櫻桃、冷鮮肉等水果生鮮，除了少數(shù)入駐商家有冷鏈倉儲進行本地配送外，區(qū)域外幾乎都依托24小時的次日達快遞派送。但快遞常溫配送，缺乏冷藏車等冷鏈配送設施，輻射地域仍有限。

　　而冷鏈物流服務公司也大多是B2B模式的區(qū)域性干線配送，難以知足B2C商家零擔冷鏈配送的需求。

　　配送：冷鏈服務最大程度保鮮

　　如何突破冷鏈配送端局限？阿里物流事業(yè)部開始以平臺化的思路，整合社會資源。

　　“我們的目標是把區(qū)域性的冷鏈服務產(chǎn)品聯(lián)成一張網(wǎng)，變成一項可以為所有商家服務的公共服務?！卑⒗镂锪魇聵I(yè)部總經(jīng)理龔濤透露表現(xiàn)，“這個冷鏈物流服務產(chǎn)品的開發(fā)，將會打開電子商務的一個全新的市場，創(chuàng)造更多機會，讓消耗者可以買到更雄厚、更奇怪的商品。”

　　在阿里物流平臺，這一試水中的冷鏈服務產(chǎn)品被命名為“E速寶鮮生活”，目前為水果生鮮提供配套服務。據(jù)介紹，現(xiàn)階段已有部分線路全程冷鏈配送，其他則是半冷鏈的“二段式配送”，依托B2B冷鏈城市間運輸，配合‘最后一公里’的落地配完成冷鏈宅配，最大程度保鮮。

　　龔濤透露表現(xiàn)，“生鮮配送我們才剛起步，大概服務會有不殷勤的地方，但信賴如許的嘗試，能更好的對接商家與消耗者需求，進步全社會的冷鏈物流服務服從。我們迎接更多的區(qū)域性冷鏈物流商以及相干商家與我們聯(lián)系共同合作?！?/P>

　　模式：C2B預售+冷鏈配送縮短上桌時間

　　傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品從采購到配送，鏈條很長。阿里物流提供的冷鏈服務價值，使得國內(nèi)外最奇怪的時令生鮮產(chǎn)品有望以更直接的體例面對終端消耗者。目前天貓將采用C2B預售訂單農(nóng)業(yè)，加冷鏈配送的模式，縮短供給鏈路，削減水果生鮮從田間到餐桌的時間。

　　以此次正在天貓預售的美國車厘子為例，以C2B的訂單農(nóng)業(yè)體例，直采海外原產(chǎn)地水果，天貓物流再聯(lián)合國內(nèi)專業(yè)物流冷鏈服務商，以“E速寶鮮生活”冷鏈配送服務保障車厘子從7月12日起發(fā)貨后， 12-36小時內(nèi)能陸續(xù)送達消耗者手里。

　　“短短三天時間美國車厘子已預售了20噸。”天貓總裁張勇認為，這種在天貓平臺提前鎖定批量化消耗者定單，然后根據(jù)訂單集中組織發(fā)貨、交付，這對于進口商，乃至國外供貨商來說都是特別很是有價值的商業(yè)模式。今年3月份天貓一次預售6萬罐進口奶粉，二季度進口牛奶日均銷量15只(40尺)貨柜，上半年天貓進口食品交易同比增長500%。隨著物流冷鏈配送整合，有望給消耗者帶來更雄厚和多樣的高端食品。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，高端生鮮有已經(jīng)形成風俗的網(wǎng)購大軍，有充足利潤空間，線上庖代線下很有盼望。隨著沃爾瑪、家樂福、Tesco等浩繁實體超市面臨租金數(shù)倍上漲的偉大壓力，撤出城市的黃金地段、縮減門店數(shù)已成為大型商超能預見的將來，而訂單式商業(yè)模式可以盡最大可能削減損耗，線上生鮮販賣平臺所帶來的便利和吸引力將會漸漸增長。

　　首期覆蓋地域(以下均為上海始發(fā)線路)

　　全程冷鏈：北京、成都、上海、南京、蘇州、無錫、杭州

　　半冷鏈：天津、廣州、深圳、重慶、武漢、廈門、寧波、溫州、常州、鎮(zhèn)江、揚州、泰州、南通、嘉興、湖州、紹興、金華、臺州、合肥