11月18日，2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)在北京舉行。央視廣告招標(biāo)歷來被稱為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，根據(jù)展望，央視廣告將逆勢增加，突破百億大關(guān)，指日可待。中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇又迎來一個的強(qiáng)烈旌旗燈號。

　　從今年的招標(biāo)會情況來看，此次招標(biāo)實質(zhì)上是在預(yù)熱2010年的中國經(jīng)濟(jì)。中國本土企業(yè)對央視黃金資源仍舊處于一種搶購的狀況，包括以郎酒、腦白金為代表的傳統(tǒng)快銷品，他們?nèi)匀灰粩S千金，力拔頭籌。當(dāng)然，我們看到因為中國市場的特別性，跨國公司的企業(yè)也有特別很是高的參與程度。所以，假如作為一個中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，這個熱度應(yīng)該說沒有減少。

　　中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇已成為一個必然的趨勢，而預(yù)熱中國經(jīng)濟(jì)的這次央視招標(biāo)揭示出了更多的隱秘。

　　隱秘一：央視的廣告招標(biāo)跟房價一樣

　　近些年，央視黃金時段廣告招標(biāo)價格賡續(xù)攀升，即便經(jīng)歷過2009年的全球金融海嘯，今年的招標(biāo)總價依然超越了去年，那為什么價格會持續(xù)走高哪？

　　根據(jù)數(shù)據(jù)注解，中間臺廣告具有唯一性， 2010年因為主管部門限定電視直銷廣告，各地衛(wèi)視廣告收入銳減，不得不學(xué)起漲價的“絕殺技”，廣告最低漲幅都在20%以上，這反而給了中間電視臺一個絕佳機(jī)會。這時每每消耗者會在最佳的平臺投資，最佳平臺最為安全，這里就有一個價值最大化。從千人收視成本上來說，美國收視率最高的節(jié)目，比方說它的《玫瑰晚》橄欖球比賽和中間電視臺的春晚，算下來照舊中間電視臺春晚最為劃算，由于收視人數(shù)基礎(chǔ)大，攤到每小我身上，央視凸顯為性價比。打廣告要趁早，所以每每到最后可能中間電視臺的廣告招標(biāo)真的會成為一個朱門夜宴。

　　在美國電影大片《2012》中，最后搭上諾亞方舟要支出10億歐元，在美國，在發(fā)達(dá)國家也是如許，真正能在它國家最黃金電視臺打廣告都是跨國巨頭，小企業(yè)沒有機(jī)會。所以，中間電視臺在朱門的推動下，越發(fā)稀缺，這與中國的房地產(chǎn)價格賡續(xù)攀升具有異曲同工之妙，地皮資源是稀缺資源，在大買家的炒作之下必賡續(xù)走高。

　　隱秘二：史玉柱是央視廣告的溫度計

　　中國市場經(jīng)濟(jì)兩個階段，第一個階段是產(chǎn)品至上。第二個階段營銷至上。第三個階段是品牌至上。

　　史玉柱就深得中國營銷時代的精髓，也了解廣告的運(yùn)作之道，所以他的腦黃金、腦白金推廣的特別很是成功。有人說黃金酒背后也有他的影子。如今網(wǎng)絡(luò)游戲為什么要在傳統(tǒng)媒體上投廣告？由于廣告能夠改變?nèi)说南娘L(fēng)俗，通過不玩游戲的人看了廣告之后看游戲，玩游戲的人更加忠誠于他的游戲。假如從投資回報上來說，這叫如魚飲水，冷暖自知。正由于他在廣告上得到了最大的回報，所以他屢屢在央視砸入大筆資金來推廣產(chǎn)品，他是這么多年一個標(biāo)志性的人物，他如許的買手進(jìn)入每每使得黃金資源更加稀缺。

　　假如說央視的廣告招標(biāo)是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，史玉柱如今也變成央視廣告熱度的溫度計了。

　　隱秘三：消息聯(lián)播并非最高收視率

　　目前，大家對央視的招標(biāo)較為關(guān)注，但許多非業(yè)內(nèi)人士可能不了解一個小細(xì)節(jié)。央視的廣告資源最集中、最黃金的就是中間電視臺一套節(jié)目的消息聯(lián)播和氣候預(yù)告之間的這一段時間。根據(jù)背景資料表現(xiàn)，大多數(shù)人都誤認(rèn)為中間電視臺收視率最高的節(jié)目是《消息聯(lián)播》，其實不然，《氣候預(yù)告》的收視率要高于《消息聯(lián)播》。氣候預(yù)告和消息聯(lián)播之間曩昔只有1分半鐘的廣告，可播放12個5秒時長的廣告，這5秒的廣告是賣的最貴的。剩下3分鐘的廣告是在消息聯(lián)播和焦點(diǎn)訪談之間，央視每年拍賣的就是這短短的一段時間，所以為什么成為它最貴的時間呢？是由于消息聯(lián)播和氣候預(yù)告有自然的不可替換性，廣大受眾市場對其都有一種風(fēng)俗性的收視。

　　隱秘四：乳業(yè)周全復(fù)蘇，蒙牛不差錢

　　本次央視廣告招標(biāo)的一大亮點(diǎn)，就是以蒙牛為代表的中國乳業(yè)周全復(fù)蘇。蒙牛以2.039億中標(biāo)央視上半年電視劇特約劇場，而其擊敗的對手則正是去年央視招標(biāo)中的老冤家納愛斯。

　　央視廣告招標(biāo)歷來都昭示中國企業(yè)信念指數(shù)。乳成品行業(yè)雖然曾受到偉大的沖擊，但其營養(yǎng)價值事關(guān)國民健康與體質(zhì)進(jìn)步，無可替換。作為營養(yǎng)必需品與消耗結(jié)構(gòu)升級的代表，乳成品具有無法替換的剛性市場需求。隨著中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，老百姓的消耗信念會漸漸加強(qiáng)，這都將推動中國乳業(yè)市場進(jìn)一步發(fā)展。

　　而央企巨無霸中糧集團(tuán)入主乳業(yè)老大蒙牛，不僅進(jìn)一步優(yōu)化了蒙牛的乳業(yè)鏈，更為蒙牛提供了充裕了資金保障。蒙牛發(fā)威虎年，釋放出中國乳業(yè)周全復(fù)蘇的積極旌旗燈號。整合奶源建設(shè)、生產(chǎn)工藝、科技水平、資金貯備、品牌基礎(chǔ)、市場能力等多方面的上風(fēng)，可以預(yù)見蒙牛2010年仍將繼承保持中國乳業(yè)第一的的領(lǐng)先地位。

　　經(jīng)過了全球經(jīng)濟(jì)冷落的洗禮，中國的企業(yè)、中國的品牌已經(jīng)更加成熟了。2010年的央視招標(biāo)釋放的一個積極旌旗燈號，祝愿2010年既是中國的虎年，也是世界的虎年，虎虎生風(fēng)將帶給全球更多盼望、更多運(yùn)氣。（網(wǎng)易財經(jīng)）