繼7月3日浙商夏季論壇推出《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》分論壇之后，越來(lái)越多的浙商把掘金的目光轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為文化大省的浙江，究竟能否以其深厚的文化土壤養(yǎng)育一方市場(chǎng)？草根出生的浙商能否成為中華文化的傳承者？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在浙商轉(zhuǎn)型的過(guò)程中又將扮演何種角色？

9月8日，時(shí)值浙江省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)在臨安八百里景區(qū)舉辦工藝美術(shù)大師的培訓(xùn)班。筆者采訪了正在給培訓(xùn)班上課的原省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文聯(lián)黨組書記高而頤教授。

文化，浙江最豐厚的一塊土壤

筆者：隨著 “華誼兄弟”在深交所創(chuàng)業(yè)板的上市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受浙商關(guān)注。與此同時(shí)，國(guó)家也在加大力度鼓勵(lì)與支持文化產(chǎn)業(yè)。今年4月初，由央行等九部委聯(lián)合推出了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》。在此東風(fēng)鼓舞下，北京、上海、深圳等省市的文化產(chǎn)權(quán)交易所應(yīng)運(yùn)而生。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所更是發(fā)行了藝術(shù)品權(quán)益類理財(cái)產(chǎn)品——通過(guò)打包和拆分，讓普通投資者花幾千塊錢就可以投資齊白石的原作。高老師，你既擔(dān)任過(guò)黨政系統(tǒng)分管文化的領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)在還是省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)的名譽(yù)副理事長(zhǎng)，又是一位著名的畫家，不知您對(duì)此怎么看？

高而頤：近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2004年至2007年，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度在17%以上，比同期GDP增速高出6到8個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、廣東、湖南等地文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)了GDP比重的5%。2009年以來(lái)，受國(guó)際金融危機(jī)影響，拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外需大幅度降低，不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速放緩，而文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，為保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定作出了重要貢獻(xiàn)，文化產(chǎn)品的精神作用和物質(zhì)作用日益彰顯。

浙江是全國(guó)第一個(gè)提出建設(shè)文化大省的省份。在浙江之后，江蘇、廣東緊跟著也提出了建設(shè)文化大省的戰(zhàn)略。浙江為什么最早提出建文化大?。课蚁?，根本的原因是因?yàn)檎憬瓝碛杏凭玫奈拿魇?，有著深厚的文化底蘊(yùn)。比如玉器石雕，可以追溯到良諸文化、河姆渡文化時(shí)期；瓷器可以追溯到東漢和唐宋時(shí)期的越窯、龍泉窯；還有始于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的龍泉寶劍；有著4700年歷史的湖州絲綢；還有千年歷史的“浙江三雕一塑”——“東陽(yáng)木雕”、“青田石雕”、“黃楊木雕”與“甌塑”等等。浙江的文化名人更多，一個(gè)小小的海寧縣，報(bào)出來(lái)的文化名人都要嚇?biāo)廊耍缗~人朱淑真、詩(shī)人徐志摩、國(guó)學(xué)大師王國(guó)維、俠客金庸，史學(xué)家談遷、數(shù)學(xué)家李善蘭、軍事家蔣百里、訓(xùn)詁學(xué)家朱起鳳等。一個(gè)名人就是一座豐碑，浙江大地沉淀了多少文化名人的精靈之氣！生在浙江，真應(yīng)該為其深厚的文化底蘊(yùn)而自豪、而珍惜。

筆者：據(jù)說(shuō)，去年8月，省發(fā)改委、省委宣傳部就聯(lián)合印發(fā)了《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。該文件明確了浙江省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思路、原則、產(chǎn)業(yè)定位及重點(diǎn)發(fā)展方向，著力培育以動(dòng)漫游戲、影視制作為特色的數(shù)字娛樂(lè)基地以及以文化開發(fā)、數(shù)字技術(shù)為特色的傳媒出版基地等6大基地。省里的規(guī)劃讓人感到欣慰與振奮。但筆者注意到這個(gè)規(guī)劃中更傾向于依賴數(shù)字技術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于傳統(tǒng)的、民間的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面提的較少。我想，對(duì)于以區(qū)域板塊為特色的浙江草根經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)的民間藝術(shù)的推陳出新相信會(huì)有很好的產(chǎn)業(yè)前景。

高而頤 ：確實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，是一種資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。浙江在物產(chǎn)資源上是個(gè)小省，但在文化資源上卻是個(gè)大省，浙江的民間工藝，傳統(tǒng)藝術(shù)有著非常好的底蘊(yùn)和基礎(chǔ)。從這個(gè)角度講，將民間工藝及傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化，浙江還大有空間。如果說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)30年，浙商占用了很多土地資源和礦產(chǎn)資源；文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)資源，浙商還遠(yuǎn)未開墾。

          掘金文化，使浙商名利雙收

筆者：雖然，與北京、上海、廣州等地相比，浙江在發(fā)展傳統(tǒng)文化方面一度缺乏優(yōu)勢(shì)，但浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。比如，義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會(huì)，2009年更是逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)展覽洽談成交額18.49億元。一些最早參與文化產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)也都嘗到了甜頭。如橫店的“東方好萊塢”影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，廣廈的影視制作，中南卡通的動(dòng)漫產(chǎn)品等，都讓投資者享受到了“天使”的快樂(lè)。

高而頤 ：事實(shí)上，浙商還是最早覺(jué)醒過(guò)來(lái)的。這里不提已經(jīng)很有知名度的橫店的徐文榮、南望的吳建榮，就說(shuō)民間的文化藝術(shù)博物館吧，僅寧波的鄞縣，就有28家！義烏有個(gè)民營(yíng)企業(yè)雪峰集團(tuán)，幾年前，雪峰的老板就下決心去俄羅斯收購(gòu)油畫。記得2008年，雪峰集團(tuán)在杭州舉辦了一場(chǎng)藏畫展。展覽匯聚了阿·梅爾尼科夫、格里采、列賓、尼古拉·菲欽等一批國(guó)際油畫大師的藝術(shù)精品，著實(shí)令人震撼。

一些眼光前瞻的浙商早已開始關(guān)注文化藝術(shù)市場(chǎng)，浙江的地方政府也積極引導(dǎo)，做好扶持與服務(wù)。開化有個(gè)“中國(guó)根藝博覽園”，是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——開化根雕傳承人徐谷青的杰作。多年來(lái)，開化縣委、縣政府就大力幫助和扶持根博園的發(fā)展，并把根雕作為開化的一張“金名片”來(lái)打。開化政府的明智之舉，使一個(gè)古老而傳統(tǒng)的民間工藝，成為帶動(dòng)一方水土的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

的確，文化產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)而高回報(bào)的特點(diǎn)，早啟動(dòng)一步就能搶占先機(jī)。國(guó)家一系列扶持政策，特別是《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布之后，更是讓民營(yíng)企業(yè)增強(qiáng)了信心。以中南卡通為例，中南卡通公司生產(chǎn)的動(dòng)畫片已經(jīng)進(jìn)入全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，它的動(dòng)漫出口量占到了全國(guó)的80％。今年一季度，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入2200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)93％。掘金文化，浙商一樣的陽(yáng)光燦爛。

文化，應(yīng)從“搭臺(tái)”走向“前臺(tái)”

筆者：盡管不少浙商從文化產(chǎn)業(yè)挖到了“金子”，但總體感覺(jué)浙江的文化產(chǎn)業(yè)一直處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的從屬地位，難有大的突破。另有數(shù)字顯示：浙江的文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重多年徘徊在3.2%的較低水平。與此同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球奢侈品市場(chǎng)的23%。浙商，更是成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。有調(diào)查顯示：諸如路易威登、勞力士、卡地亞、寶馬等成了浙商追逐的奢侈品牌。

于是產(chǎn)生這樣的聯(lián)想，浙商追逐的為什么不是黃賓虹的山水，張大千的人物，徐悲鴻的駿馬，林鳳眠的油畫？在浙商的住宅消費(fèi)熱衷于歐美風(fēng)格、全進(jìn)口材料精裝修的同時(shí)，能不能為我們的“三雕一塑”留一點(diǎn)空間？

高而頤 ：的確，在文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新背景下，我們要進(jìn)一步解放思想，更新觀念，樹立新的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀，重新審視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大意義。這就有必要讓文化真正從“搭臺(tái)”走向“前臺(tái)”。

　文化要成為產(chǎn)業(yè)，首先是要按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)做。要以文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)為核心。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和分配最終要由消費(fèi)者決定，也就是說(shuō)，文化消費(fèi)是支撐新一輪體制改革和文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。我們應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)文化消費(fèi)理念，營(yíng)造文化消費(fèi)氛圍，創(chuàng)造新興文化需求、完善公共文化服務(wù)、培育文化消費(fèi)市場(chǎng)，提升群眾的文化消費(fèi)能力與層次，以引導(dǎo)和適應(yīng)文化生產(chǎn)力的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與生產(chǎn)的良性互動(dòng)。

筆者：從生產(chǎn)者與消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，您認(rèn)為浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)、劣勢(shì)如何？

高而頤 ：從生產(chǎn)者角度來(lái)講，浙江最大的優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。比如書畫市場(chǎng)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院、西泠印社等成了最大的人才基地與產(chǎn)品基地；工藝美術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師浙江占了10%，還有一批省級(jí)工藝美術(shù)大師，可謂人才薈萃。

存在的問(wèn)題是，真正的精品卻并不見(jiàn)多，可以稱得上為傳世珍寶的工藝美術(shù)品則更是鳳毛麟角。純繪畫的美術(shù)界也是如此，學(xué)畫畫的人越來(lái)越多，被某些機(jī)構(gòu)冊(cè)封的國(guó)際著名藝術(shù)家、中國(guó)最具影響力的當(dāng)代藝術(shù)家，還有自封的大師多得滿天飛，但我們可曾見(jiàn)到象黃賓虹、潘天壽這樣令人可以肅然起敬的大師和獨(dú)樹一幟的作品？當(dāng)然，現(xiàn)在整體的藝術(shù)水平仍然是一代更比一代強(qiáng)的，但缺少具有震撼力的作品，或者說(shuō)，創(chuàng)作精品的數(shù)量和質(zhì)量與我們所處的時(shí)代相比，與我們現(xiàn)在所擁有的優(yōu)越條件相比，還是很不相稱的。所以，我上次給工藝美術(shù)大師講課，講的主題就是“創(chuàng)造思維系統(tǒng)性的重要意義”，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“多動(dòng)腦筋”、“ 多花工夫”， 才會(huì)出精品的道理。從這個(gè)角度上說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)要出精品，首先要文化人守住寂寞、去除浮躁，只有當(dāng)文化人遠(yuǎn)離商業(yè)的功利思想，才能收獲更大的商業(yè)利益。

筆者：您從生產(chǎn)者的角度剖析了浙江文化市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)；從消費(fèi)者的角度看，您是否認(rèn)為浙江市場(chǎng)的潛力很大？

高而頤 ：應(yīng)該說(shuō)，越來(lái)越多的浙商開始認(rèn)同文化消費(fèi)。這幾年浙江藝術(shù)品市場(chǎng)的紅火就是一個(gè)例證。比如，陸儼少、潘天壽的作品價(jià)格，就是在浙商的熱捧之下，從上個(gè)世紀(jì)90年代10多萬(wàn)一幅漲到幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)一幅。就是浙派書畫的二代人物的作品，也炒到了四、五萬(wàn)一平尺。這些都折射出浙商的購(gòu)買力優(yōu)勢(shì)。但浙派書畫的主市場(chǎng)依然是浙江，并沒(méi)有真正走向全國(guó)，更沒(méi)有走向世界。從這個(gè)角度講，市場(chǎng)營(yíng)銷還有待于拓展。

筆者：我想，從市場(chǎng)角度講，僅僅開發(fā)高端客戶是不夠的。所有的市場(chǎng)都有一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題。文化產(chǎn)品并不等同于奢侈品。李書福有一句口號(hào)叫“造老百姓買得起的汽車”，我們的市場(chǎng)平臺(tái)，能不能引導(dǎo)大眾來(lái)消費(fèi)“買得起的藝術(shù)品”？浙江文化藝術(shù)品的人才優(yōu)勢(shì)完全有條件生產(chǎn)多層次、多品種的文化藝術(shù)產(chǎn)品。比如，如果讓我去投資書畫作品，我可能就會(huì)去買中國(guó)美院學(xué)生的作品，誰(shuí)能保證，二、三十年之后，他們當(dāng)中沒(méi)有一個(gè)黃賓虹、潘天壽？

說(shuō)到這里，就提到市場(chǎng)建設(shè)的問(wèn)題。浙江是市場(chǎng)大省，義烏小商品市場(chǎng)不但成為全球性的市場(chǎng)，還開到了國(guó)內(nèi)外。但文化藝術(shù)品市場(chǎng)的建設(shè)一直是個(gè)軟肋。在北京、上海、深圳等省市文化產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，浙江的文化產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)也還在遲遲地籌措之中。我覺(jué)得，文化市場(chǎng)平臺(tái)的建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急的。

高而頤 ：你說(shuō)的很有道理。文化藝術(shù)品投資需要的是前瞻的眼光和大膽的氣魄。就像期貨投資，高風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)往往是高回報(bào)。因?yàn)槲幕a(chǎn)品的需求，說(shuō)到底是人的精神需求，而人的精神需求是馬斯洛需求層次中最高的需求。經(jīng)濟(jì)社會(huì)越發(fā)展，這種需求的拉動(dòng)力越大。浙江經(jīng)濟(jì)在走過(guò)小商品拉動(dòng)、房地產(chǎn)拉動(dòng)之后，必將出現(xiàn)文化拉動(dòng)的新時(shí)期。從這個(gè)角度講，文化，也必將成為浙商最后、最豐盛的晚餐。